2021-2025乡村旅游市场发展趋势及乡村旅游分析报告

中国乡村旅游行业发展前景现状、乡村旅游行业投资变化趋势如何?据了解，目前乡村旅游资源占全国旅游资源70%，旅游人数还只占国内旅游总人数30%，旅游消费还不到国内旅游消费总额的20%，因此，我国乡村旅游的发展空间和增长潜力还很大。2020年第二季度，乡村旅游环比增长达148.8%;7月至8月，乡村旅游总人数、总收入均已恢复往年同期的九成多，从业人员数量基本达到去年同期水平。

2021-2025乡村旅游市场发展趋势及乡村旅游分析报告

随着不断地城市化，健康问题和食品安全问题不断牵动中国人的神经，提升农产品质量和食品安全水平是新农村发展中的重要任务。文化和旅游部推出了田园诗画民俗风情之旅、最美乡村生态休闲之旅等300多条乡村旅游精品线路，通过开通旅游专列等方式，吸引更多游客到乡村旅游。

下一步，文化和旅游部将坚持以品牌为引领，以全国乡村旅游重点村镇、乡村旅游精品线路、优选乡村民宿、乡村旅游融合发展示范区等为抓手，实施“乡村旅游餐饮提升计划”“乡村旅游艺术提升计划”，推动乡村旅游与相关产业融合发展，让乡村旅游托起百姓富裕富足的金饭碗、塑造乡村宜居宜业的新形象。

从乡村旅游及相关产业内部结构看，乡村旅游业增加值40758亿元，占全部旅游及相关产业增加值比重为90.6%;乡村旅游相关产业增加值为4232亿元，占全部旅游及相关产业增加值比重为9.4%。在乡村旅游业内部，旅游购物规模最大，增加值为14077亿元，占全部乡村旅游及相关产业增加值比重为31.3%;其次是旅游出行，增加值为12055亿元，占全部旅游及相关产业增加值比重为26.8%。

从乡村旅游增长速度看，乡村旅游综合服务发展较快，与上年相比，分别名义增长12.9%、10.4%和10.0%。

到了2020年，我国2020年国民经济和社会发展统计公报显示，2020年国内乡村旅游收入22286亿元，比上年下降61.1%。其中，城镇居民游客花费17967亿元，下降62.2%;农村居民游客花费4320亿元，下降55.7%。

近年来旅游人数和旅游收入年均增幅都超过20%。2019年，全国乡村旅游总人次为30.9亿次，占国内旅游人次的一半，乡村旅游总收入1.81万亿元。2020年第二季度，乡村旅游环比增长达148.8%;7月至8月，乡村旅游总人数、总收入均已恢复往年同期的九成多，从业人员数量基本达到去年同期水平。

乡村旅游迈向品牌时代

在江苏常州溧阳李家园村，过去一亩竹林每年产出两三千元，开展挖笋等旅游体验活动后，每亩每年产出增加到六七千元;农民散养的土鸡由过去在集市上售卖，变成在家门口被游客抢购。2020年，全村接待游客超百万人次，农产品销售超3500万元。这一切都得益于当地靠发展乡村旅游积累起的口碑。

同处溧阳的庆丰村更加注重自身乡村旅游品牌的塑造。庆丰村充分发挥当地的水稻产业优势，培育庆丰大米品牌，打造“苏南第一方，庆丰稻花香”农旅项目，开发出的米糕、米酒等系列产品，深受游客喜爱。随着当地乡村旅游不断向纵深发展，庆丰村还着力培育“回归乡村、回归家园、回归健康”的深度种植体验乡村度假产品，不断延伸旅游产业链，丰富旅游业态。曾经的农业产品品牌 ，逐渐成长为具有丰富内涵的旅游产品品牌。

乡村旅游品牌的发展，不仅鼓了村民的口袋，也富了村民的脑袋，他们的观念随着旅游业的发展不断更新，扎根乡村、振兴乡村的动力和愿望也更加强烈。《2021-2025年中国乡村旅游行业竞争分析及发展前景预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对我国行业的供需状况、乡村旅游发展现状、乡村旅游子行业发展变化等进行了分析，重点分析了乡村旅游行业的发展现状、如何面对乡村旅游行业的发展挑战、乡村旅游行业的发展建议、乡村旅游行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。乡村旅游报告还综合了乡村旅游行业的整体发展动态，对乡村旅游行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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