橙心优选将大面积收缩 社区团购行业市场运行分析

消息称，橙心优选将大面积收缩，将此前9大区31省缩减至3大区9省，未来将由橙心优选CEO陈汀、渠道负责人安泰、履约负责人赖春波三人分别管理3个大区。本次调整目前仍在进行中，预计在9月15日前完成，不排除还会有更多的变化。这项调整决策从提出到最终确定只用了一周，内部认为，多数省份的市场已经被多多买菜和美团优选占据，橙心优选不具备优势，留下的9个省份属于市场体量不大、但尚有尝试空间的区域。

数据显示，今年6月，橙心优选的订单只有1400单，是头部玩家的一半，它的客单价是所有玩家中最低的，5元左右。在调整前，它的单量仅为600万单，相较巅峰时期缩水一半还多。目前，橙心优选仅剩约1万名员工。去年6月至12月，橙心优选的人数从0扩张至1.6万人。今年7月，橙心优选裁员30%，以活水计划和N+1的方案安置员工。此次大面积收缩，该业务将继续面临裁员，但消息人士称橙心目前还未制定具体的处理方案。

政策加大社区团购监管力度

去年12月，商务部与市场监管总局联合发布“九不准”政策;今年3月，多家平台因存在不正当价格行为被处以顶格罚款。就在9月6日，市场监管总局再次提起严厉查处社区团购领域低价倾销、价格欺诈等违法行为。监管的到来，让行业的野蛮生长开始收敛。

社区团购行业市场运行分析

社区团购是拼购电商的一种表现形式。拼购电商利用社交+团购模式为商家快速获取流量，而社区团购把拼购电商这种模式进一步应用于社区场景。2018年中国拼购电商用户规模达3.32亿人，社区团购潜在用户规模巨大。

根据预计，中国2020年社区团购交易额为1300亿元人民币，而在2021年，社区团购交易额将实现50%到60%的增长。另据企查查大数据研究院发布的《2020年社区团购投融资数据报告》显示，2020年社区团购行业公开披露的融资事件达19起，融资总金额为171.7亿元，同比增长356.3%，创下历史新高。

购赛道中，“二线玩家”节节败退，与之相反的，互联网巨头将社区团购作为一项战略级项目，持重金入场。拼多多、美团这样的综合性平台也在加码社区团购业务，并且增势强劲。

社区团购前置仓模式和到店+到家模式的电商App占据了生鲜电商AppTop10的前5名：每日优鲜、永辉生活、盒马、大润发优鲜、叮咚买菜，发展形势良好;社区模式主要从二三线城市展开，未来会有一席之地。

随着电商渠道不断下沉到三四线城市和社区，商品和服务离用户越来越近。而社区店和社区团购正好有离用户近的优势，社区店和社区团购未来会有不错的挖掘增长空间。此外，社区团购商业模式部分已被证明，越来越多的竞争对手将陆续入场，这些竞争对手包括线上电商企业、线下零售集团、大型供应链企业等，而他们在线上运营能力、供应链管理、资金实力等方面的能力都将优于目前社区团购的多数玩家。

想要了解更多社区团购行业的发展前景，请查阅《2021-2026年中国社区团购行业市场运行分析及发展战略预测研究报告》。