TikTok在美国和英国的平均观看时长超过YouTube 短视频行业市场调研

App Annie最新报告显示，英美用户在TikTok上花费的时间已经超过YouTube。报告称，美国观众平均每月观看TikTok超过24小时，高于YouTube的22小时40分钟;两者在英国的差距更大，TikTok月平均观看时长为26小时，而YouTube只有不到16小时。此前，该机构数据显示，2020年TikTok超越Facebook，成为全球iOS和安卓下载量最大的应用。

我国8.88亿人刷短视频

CNNIC第48次调查报告今日发布，截至2021年6月，我国网络视频(含短视频)用户规模达9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民整体的93.4%;其中，短视频用户规模达8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。

短视频行业市场调研

中国短视频行业自4G网络开始普及后便实现高速发展，并且诞生了抖音、快手等数亿用户量级的平台，在移动互联网时代建立起强大的影响力。随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化专业运作。进入2020年，短视频行业已经进入沉淀期，新进入赛道的平台发展难度逐渐加大。

新冠疫情加速企业数字化转型，也进一步促进了商家自播的全面发展。数据显示，2020年双十一期间，商家自播GMV占比超六成，同比增长超过了500%，直播商家覆盖数增长220%。商家自播已逐步成为主流形式。此外，2020年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模突破9000亿元。在此背景下，快手直播业务和电商业务都将迎来发展机遇。

“十四五”规划中明确提出，要把科技自立自强作为国家发展的“战略支撑”，进一步推动互联网、大数据、人工智能等同各产业深度融合。8月23日发布的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2021)》指出，传媒产业逐步形成以数字为基础的传媒新生态系统。同时专家表示，短视频行业在阶段性爆发期后进入冷静期，存量竞争加剧。

随着5G的发展，5G的商用落地有效降低创作者的门槛，短视频用户体验也将得到进一步优化。用户在短视频的互动体验将越趋丰富，其传播性也将得到有效提升。5G将会以其强大的优势推动短视频行业的发展，短视频将迎来“又一春”。

想要了解更多短视频行业的发展前景，请查阅《2021-2025年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。