数据显示,自2010年以来,中国内衣消费需求量不断增长。2010年我国内衣需求量仅为61亿件,到2019年,中国内衣消费需求量已达167.7亿件,年均复合增长率为11.9%。目前,我国内衣年销售额在1000亿以上,且每年以近20%的速度在增长。内衣产业的生产企业近万家,主要集中在珠三角、长三角等产业聚集区域,已成为全球内衣产业增长最快的地区之一。内衣行业是服装界的“最后一块蛋糕”不是浪得虚名。
据中研普华产业研究院的《2021-2025年中国内衣行业市场全景调研与竞争格局分析报告》分析
在我国内衣市场中,男性内衣市场相对于女性内衣市场而言,是相对缓慢的,以致鲜有男性内衣的装卖店,男性内衣在市场上的地位可以说是附属存在,其市场地位可见一般,男性内衣一般摆放在男性服装或在女性内衣的小角落,除此之外,男性内衣在款式上还是比较单调统一变化小。儿童内衣也一样,并未受到内衣市场的充分重视。而女性内衣产品细分就比较丰富了,除了功能性内衣区分之外,比如调整内衣、塑身内衣、运动内衣、智能内衣,还有以年龄、身份划分的产品,如少女内衣、哺乳内衣。因此为了更精准的定位消费者,以消费着为客体的细分市场是未来内衣市场的趋势。
内衣消费呈现出年轻化的趋势。从用户年龄结构来看,80后、90后人群仍然是消费的绝对主力,但90后用户占比增长明显。从女士内衣人均消费金额来看,目前中国女性内衣人均消费仍处于较低水平,年人均消费金额仅为20.2美元,仅为部分欧美发达国家的1/4左右,随着国内女性对内衣消费意识的觉醒和消费观念的国际化接轨,国内女性内衣市场将有巨大的发展空间。
内衣市场需求的增长,推动内衣供给市场有更大的开发空间,企业竞争也加剧。随着年轻一代成为消费市场主流,内衣的关注重点转移到了舒适,无痕,健康性上。2020年双11大促期间,内衣品类发生较大变动,新兴国产品牌Ubras赶超近年来一直霸榜的优衣库,登上了Top1的宝座。Uniqlo/优衣库位居第二位,其余为Bananain/蕉内、芬腾、曼妮芬、Gukoo/果壳、Hodo/红豆、爱慕、浪莎、Gainreel/歌瑞尔等品牌。Ubras、蕉内等属于新锐品牌,在天猫“双11”内衣品牌销量排行榜中,Ubras、蕉内分别占据第一、第三的位置。其产品、定位、服务和营销受到内衣行业从业者们的重点关注。
内衣市场投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的《2021-2025年中国内衣行业市场全景调研与竞争格局分析报告》。
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