制鞋市场调研报告 2021制鞋行业前景及现状分析

中国制鞋行业前景、制鞋行业现状如何?未来制鞋行业还有投资机遇吗?制鞋业是劳动密集型的产业，其发展和转移受到土地资源、劳动力成本、制鞋原材料供应、制鞋环境保护以及销售市场等多方面因素的影响和制约。由于全球主要消费制鞋市场和鞋业制造商、批发商及零售商对利润最大化的追求，全球制鞋业的重心在不断转移。传统的制鞋大国义大利、西班牙、葡萄牙等已放弃中制鞋低端市场，全部转向高端制鞋市场，南美的巴西的制鞋业也开始转向高端制鞋市场。这是一种国际制鞋产业发展的趋势。

制鞋市场调研报告 2021制鞋行业前景及现状分析

我国制鞋行业的渠道转型提供了重要思路。一方面，应当鼓励传统的实体店销售渠道与线上渠道保持通力合作，线下门店以开展“体验营销”为主，科学安排实体门店的空间布局，逐渐减少员工数量，同时加快线上销售模式创新。可以综合借助第三方电商平台、自建电商平台和电商外包这三种电子商务模式完成产品销售，以达到及时搜集市场信息、加强与顾客互动、加快清理库存等目的;另一方面，还应借助当前制鞋产业快速发展良机，加强对可穿戴设备研发力度。

全球制鞋业的版图中，中国无疑是最为强势的大军团，因为在全球年产鞋量150亿双的份额中，“中国造”已超过100亿双。随着在国际贸易壁垒、人民币升值、制鞋原材料价格上涨以及劳动力短缺，特别是国家新的劳动合同法实施的影响下，一直处于强势地位的中国制鞋业正面临着严峻的挑战和考验。

目前我国制鞋行业已形成了广东、浙江、福建三个重要的鞋类主产区，3省合计年产量占全国总量的70%以上。这些主产区产业链完整，品牌优势突出，优秀人才聚集，信息传播快速，抗风险能力强，成为中国制鞋产业的中流砥柱。但近几年随着国际贸易环境和国内经济政策的变化，沿海区域劳动力水平的提高，产业成本逐渐加大，迫使珠三角和长三角区域的制鞋产业进行深度调整，

根据中国海关数据显示，中国制鞋产业中运动鞋进口量逐年攀升，到2020年中国运动鞋进口量达到13241吨，同比上升36.83%。中国运动鞋进口量的快速上升，主要是由于国内制鞋企业向国外转移，使得国内制鞋产量减少，但是国内对于运动鞋的需求并没有减少，而且相对于国内的制鞋，国外进口的制鞋价格相对较低，更受制鞋企业和市场的欢迎。

制鞋企业已具备向产业链上游进军的实力，制鞋如以361、安踏和匹克为代表晋江运动品牌已走出国门成为世界各大重要赛事的制鞋合作伙伴，而制鞋股票市值仅次于耐克和阿迪达斯、位居全球制鞋业第三位的百丽国际来自中国制鞋龙头企业。上述品牌都已具备成长为国际知名品牌的潜质。

中国制鞋优势仍十分明显，预计未来5-10年，其他国家和地区均无法超过中国的制鞋优势，中国生产企业应合理提价，保障自身合理利润。当前，国内品牌李宁、安踏和特步实现单位数增长。由于2020年同比增速基数低和国潮趋势延续，2021年Q1国产运动鞋服营收取得明显增长。

从政策角度分析，根据《健康中国行动(2019-2030 年)》和《体育强国建设纲要》计划，2022年我国经常参加体育锻炼人数占比将提升至37%，2035年达到45%。2021年3月《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》出台，首次在五年规划中明确体育强国建设目标。随着2021年奥运会和2022年冬奥会的举办，有望带动一波运动潮。

制鞋本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，对中国及各子制鞋行业的发展状况、制鞋上下游行业发展状况、制鞋竞争替代产品、制鞋发展趋势、制鞋新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国制鞋行业发展状况和特点，以及中国行业将面临的挑战、制鞋企业的发展策略等。制鞋报告还对全球的制鞋行业发展态势作了详细分析。

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