中国鹿茸行业现状及发展前景分析

鹿茸是指梅花鹿或马鹿的雄鹿未骨化而带茸毛的幼角，乃名贵中药材。鹿茸中含有磷脂、糖脂、胶脂、激素、脂肪酸、氨基酸、蛋白质及钙、磷、镁、钠等成分，其中氨基酸成分占总成分的一半以上。古代医家认为，鹿之精气全在于角，而茸为角之嫩芽，气体全而未发泄，故补阳益血之力最盛。明代李时珍在《本草纲目》上称鹿茸“善于补肾壮阳，生精益血，补髓健骨”。

鹿是我国传统的名贵药用动物，在现存文献中，汉代文献就有“鹿身百宝”的说法，是灵丹妙药的象征。《本草纲目》记载鹿茸、鹿角、鹿角胶、鹿角霜、鹿血、鹿脑、鹿尾、鹿肾、鹿筋、鹿脂、鹿肉、鹿头肉、鹿骨、鹿齿、鹿髓等都可入药，有极高的药用价值和保健功效，能够预防和治疗多种疾病。

根据中研普华《2021-2025年中国鹿茸行业竞争分析及发展前景预测报告》统计分析显示：

在中国中药保健品行业，行业监管不足，行业壁垒较低，商家较容易获取保健品“蓝帽子”资质，而与其他食品行业相比，中药保健品行业的利润率又较高。因此，在一段时间内涌现了一大批保健品企业，包括一些生产技术不过硬以及一些“贴牌”企业。

一、中药保健品行业发展趋势

1、立法监管力度大大加强

自2008年起食品安全问题不断出现，促使政府进一步强化对保健食品行业立法及监管力度。新的《中华人民共和国食品安全法》已颁布实施，新制订的《保健食品监督管理条例》及新修订的《保健食品注册管理办法》也将陆续出台，相关行业规范、技术标准要求趋严，将进一步强化行业准入门槛及退出机制。那些没有保健食品批文而以特殊普通食品形式销售的"中药保健品"，生存空间将受到强力打压。

2、产品与服务整合主导营销创新

信息化社会对健康产品营销的个性化服务提出了更高要求，而中医药健康服务尤当体现个体化。保健品行业与健康管理、文化消费、网络服务等产业领域的交叉、渗透及整合，为市场营销模式的创新提供了广阔空间，因此，包括中医药文化知识在内的各种专业化培训更显必要。

3、知识产权保护备受重视

随着市场竞争的白热化，知识产权作为市场壁垒的价值更加突显。知识产权战略、技术标准战略、品牌战略必将在保健品企业大行其道，专利、商标、地理标志、工业设计、域名等各种知识产权将备受重视，行业内知识产权纠纷势必大增。

4、传统医药保健品走向合法化

依现行法规，传统中药既不是以补充维生素和矿物质为目的的营养素补充剂类保健食品，也往往难以归入现代医学概念下的27种"特定功能"保健食品。为发挥民族产业的独特优势和巨大潜力，将传统中医药理念纳入保健食品法规体系势在必行。

5、中医药文化传播成为发展要素

近代以来传统文化传承的断裂，是制约广大民众理解、认同中医药产品和服务的深层次因素。加强中医药文化传播，是中医药产业营造社会基础、打牢产业市场根基的必由之路。而借重文化传播，将中医药保健消费打造成为健康新时尚，也是做活中药保健品市场的利器。

二、中药保健品市场规模预测

图表：2021-2026年中药保健品市场规模预测

数据来源：中研普华

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