电子雾化烟市场迅速兴起 雾化电子烟行业发展现状分析

电子雾化烟市场迅速兴起 雾化电子烟行业发展现状分析

作为雾化电子烟的发明国，中国电子烟产业也迅速发展，中国是世界最大的电子烟出口国，从业人员约30万，全球大部分电子烟产品或其配件产自中国，尤其是深圳，雾化电子烟生产着全世界约95%的电子烟。

目前雾化电子烟市场排名前六位的国家分别是美国、英国、俄罗斯、中国、法国和德国。其中东欧、中亚、中东、南美为电子烟市场新的增长区。

从全球雾化电子烟行业的市场规模发展情况看来，电子烟行业的规模总体呈现上升趋势。2020年全球电子烟行业的市场销售额仍持续上升，达到424亿美元，同比增长15.6%。虽然各国陆续出台对电子烟的监管政策，但雾化电子烟行业发展热情不减。全球电子烟市场的强劲增长主要归因于消费者对电子烟产品的接受程度不断提高、烟草公司的积极营销活动以及电子烟制造商加快了创新及产品研发进程。

今年3月22日，工信部公布《关于修改的决定(征求意见稿)》，在附则中增加一条，作为第六十五条：“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行”，这意味着，电子烟属于烟草的身份得到明确。根据《烟草专卖法》的规定，传统卷烟的生产、流通和零售都需要专门的许可证，分别对应为：烟草专卖生产企业许可证、烟草专卖批发企业许可证和烟草专卖零售许可证，如果电子烟“参照卷烟”，也就意味着电子烟品牌方将失去主动权。

电子烟将参照卷烟监管的消息发出后，行业仍持乐观态度，但之后线下店的销售业绩却已不尽如人意。一些品牌面对现状，已改变了原有策略，将出台长期的补贴扶持计划。

有业内人士表示，今年线下市场的争夺是“招商大战”加“补贴大战”，各品牌的补贴力度都有所加大。各家的补贴都是现金+货补的形式，货补需要店主进货后才能拿到，对双方都有约束。补贴力度太大肯定会影响品牌商的利润，至于是否会导致亏损，这还要看补贴的周期，长期来看肯定是不会亏的。

目前，电子烟市场的下滑有目共睹，舆论环境对电子雾化产业造成一定影响，出现了老用户流失、新增用户减少等现象。整个行业的门店数量的增速，一定程度上超越了用户数量的增速，使单个门店的用户被分流。

中国电子雾化烟市场迅速兴起，封闭式电子烟占据主要地位。根据雾芯科技招股书数据，2019年国内电子雾化烟销售额达到15亿美元，2016-2019年CAGR为36.2%，发展迅速。预计2019-2023年国内电子雾化烟零售额将以65.9%的CAGR高速增长，2023年市场规模有望达到113亿美元。目前，电子雾化烟中封闭系统产品为主导。2019年封闭系统产品占电子雾化烟市场的74.1%，2023年封闭系统产品在电子雾化烟中市场份额有望提升至97.1%，占据主导地位。

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