2021二次元服装行业前景及现状分析报告

二次元服装行业前景现状及未来二次元服装市场投资潜力如何?随着大众对穿衣风格愈发包容，汉服、Lolita裙、JK制服裙等二次元服装吸引了很多年轻人的目光。二次元服装的销售主要还是集中在互联网销售平台，面对如此庞大的购买群体，各大二次元服装商家主要还是通过“预售+限量”的方式出售。二次元服装是由动漫IP和JK制服文化、汉服文化、Lolita文化等经过再创作、生产的产品，隶属于泛二次元领域。其主要的消费者是二次元消费用户，同时其购买二次元服装意愿逐年上升。

2021二次元服装行业前景及现状分析报告

泛二次元零售品牌猫星系获得新一轮千万元级别融资，猫星系与泡泡玛特的目标受众群体有一定相似度，看好猫星系的IP孵化能力和数字化管理能力，将进一步合作丰富线下渠道的体验业态。猫星系成立于2018年，主打洛丽塔、JK制服等等泛二次元服饰，拥有漫衣格、桃乐丝和星芙颂等品牌，涉及线上和线下业务，2020年GMV超过6000万，在广州、上海和武汉等一、二线城市开有16家门店。

随着动漫IP产业链的延长，二次元服装消费也进入了日常生活，二次元服装产业预计今年规模达到159.57亿元。

二次元服装进入中国后，二次元服装“JK制服裙+日常着装”的混搭受到越来越多年轻女孩子们的喜爱。今年暑假，随着JK制服的流行，不少网络商家也加入到了销售队伍中。目前较为知名的二次元服装专营店就有140余家。

相关数据显示，目前，二次元消费用户数量正在不断增长，从2017年2.5亿人增长至2019年3.34亿人，增长率超过12%，预计2020年将达到3.78亿人。当前，二次元服装市场随着用户数量、消费意愿以及客单价格的提升，市场规模正不断扩大。

数据显示，2019年汉服、JK制服、Lolita服的二次元服装总体市场规模达到135.2亿元，2020年市场规模预计169.57亿元，市场增长率将超过20%。

在二次元服装价格方面，高端定制的汉服价格在千元至万元，而普通汉服则在千元以下。基于当下电商平台是消费者选购汉服最主要的渠道，CEO品牌观察发现，在淘宝上，价格在100-400元的汉服套装最受欢迎。常见二次元服装品牌如 “重回汉唐”“汉尚华莲”“织羽集”等。

我国二次元用户规模持续攀升，二次元服装增长速度加快。截止到2019年底，我国二次元用户接近4亿人，为二次元经济发展奠定了基础。我国二次元用户中，95后群体占比达到60%以上，是消费主力军，85后群体占比为20%以上。由此可以看出，年轻一代是我国二次元产业的主要用户群体，这一群体付费意愿更高，二次元服装产品消费意愿更为强烈，利好二次元产业发展。

我国动漫产业发展受到国家政策大力扶持，游戏产业受到政策指引发展日益规范化。2019年，我国动漫产业规模达到1900亿元以上，游戏销售收入达到2300亿元以上，二次元服装均保持良好增长势头。

二次元经济中，相关衍生品生产需要品牌IP授权，高知名度IP是衍生品受到市场欢迎的重要因素，因此品牌IP在二次元服装中占据着重要地位，动漫、游戏市场蓬勃发展，为我国二次元产业提供丰富IP，利好产业二次元服装健康发展。

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