电影广告投放比例下降 电影广告行业发展前景及规模预测

电影广告投放比例下降

电影的商业化空间能有多少?电影项目之间起伏比较大，很难作出判断与决策。电影内容容量有120分钟，但给予商业化的空间比较小。

受新冠疫情影响，剧组停工、影院关门、行业政策运转被迫中断。根据国家电影局数据，2020年，中国电影票房为204.17亿元，同比下降68.23%。其中国产电影票房170.93亿元，同比下降58.5%。几年前电影广告的投放比例是影视剧和电影并驾齐驱的，这些年明显广告主在电影内容的投放比例大幅度下降，不及影视剧的十分之一。

据中研普华研究咨询报告《2021-2026年电影广告行业风险投资态势及投融资策略指引报告》分析

影片本身的宣传推广形式多样，在各类媒体占有重要位置，广告主将其商品、服务、品牌等搭载电影广告，如影随形，与电影同步出现在各种宣传场合，潜移默化地对电影观众和对电影有兴趣的潜在电影观众进行推广。

消费者对某种产品和服务购买意愿的产生是一种心理活动，电影作用于消费者的心理促使购买意愿潜移默化地产生。其中在电影片中以情节道具形式出现的广告，更是一种体验营销，让消费者产生身在其中并且难以忘怀的体验。

电影广告行业发展前景及规模预测

植入式广告作为一种寄生于媒体上的营销方式， 事实上已经有超过100年的历史. 当时以托身于电影的形式存在。

如何在众多的植入品牌中被观众留意，越来越多的业界人士呼吁将植入广告的招商提前，甚至在剧本创作时就能考虑到品牌植入因素，以设计更符合情节的对白与桥段。

根据财政部、税务总局以及电影局发布了《关于暂免征收国家电影事业发展专项资金政策的公告》，免征2020年全年文化事业建设费是指文化事业建设费是按照销售额的3%的费率计算应缴费额，主要针对于广告以及娱乐行业。财政部、税务总局对今年所有的文化事业建设费进行免征，相当于收入端增加了3%。

一、2020-2025年电影广告行业总资产预测

图表：2020-2025年中国电影广告行业总资产预测

数据来源：中研普华产业研究院

二、2020-2025年电影广告市场规模预测

图表：2020-2025年中国电影广告行业市场规模预测

数据来源：中研普华产业研究院

据不完全统计，2019年中国电影广告行业市场规模约为2609亿元，较2018年上涨了7.23%。受新冠疫情的影响，2020年国内电影广告行业增速将放缓，直至2021年才开始复苏。

想要了解更多电影广告行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国电影广告行业竞争分析及发展前景预测报告》。