中国婴幼儿保健品行业现状及市场规模分析

人们生存环境出现多种干扰因素，越来越多的父母增强了对孩子婴幼儿时期的健康保护，全球婴幼儿保健品市场规模不断扩大，目前，全球婴幼儿保健品呈现较为明显的区域特征，亚太地区是目前全球婴幼儿保健品最大的消费市场。

《中国0～6岁童营养与健康状况》结果显示，我国儿童钙与维生素D缺乏仍很常见。调查发现，钙补充剂使用率最高，其次是维生素D。而且，儿童年龄越大，缺钙比例越高，以学龄组最高。此外，40%以上的儿童存在不同程度的铁缺乏，但含铁补充剂使用率并不高。

同时，不少学生及其家长和学校教职工的营养知识匮乏、健康素养普遍偏低，不健康的饮食行为常见。这些不仅阻碍了学龄儿童的健康成长，也将妨碍国民经济的持续稳定发展。

根据中研普华出版的《2021-2026年中国婴幼儿保健品行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》统计分析显示：

传统家庭教育观念以及社会大环境影响，我国约有近三成的家庭会选择购买儿童保健品，而在北上广深等超一线城市，儿童保健品需求量高达80%以上。我国已成为全球第二大保健品市场，预计到2021年市场规模将达到3300亿元以上。

保健品属于暴利行业，平均毛利率在55%以上，即使在发达国家的成熟市场毛利率也在45%以上。儿童保健品溢价在25%以上，市场利润较大，且儿童保健品相比老年保健品，消费群体黏性更高、消费力更强，且由于保健品行业规章制度不完善，违法获利的风险较小，因此市场中存在较多违法不合格产品，危害居民健康，阻碍儿童保健品行业发展。

在需求细分化这一特点上，有98%的妈妈都选择了宝宝成长过程中，最关心的就是宝宝的全面营养，父母对宝宝不仅仅是基础的体格发育有要求，对免疫力、脑力智力的发育也希望通过食品全面改善。从最基础的保证骨骼健康的钙铁锌，到改善免疫力的益生菌，再到明目益智的DHA等成分，消费者都有更科学细致的关注。这种细致要求也体现在了父母们的购买过程中，产品包装上的成分原材料信息对消费者购买婴幼儿保健品时的影响比例，在营养品的购买决策树的重要度仅次于品牌。

婴幼儿保健品行业呈现低龄化、细分化、进口化、消费升级4大特点。

想要了解更多婴幼儿保健品行业具体分析，请点击中研普华出版的《2021-2026年中国婴幼儿保健品行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》