中下游制造业经营成本上升 家电零售市场发展现状分析

去年下半年以来，铜、铝、钢、塑料等大宗商品价格上涨直接导致中下游制造业经营成本上升。近日，在2021中国家电流通大会上，中国家用电器商业协会理事长彭宝泉表示，在产业链上，家电上游企业是商品设计、创意、生产、制造的主体，是价值链的源头。家电企业要加强创新，增强应对风险波动的能力。

当下，家电流通渠道正在发生转变，但线下实体零售企业仍然是家电流通行业的主渠道。在复杂多变的市场环境下，头部企业应该抓紧调整，起带头创新作用。根据中研普华产业研究院发布的《2021-2025年中国家电零售行业全景调研与投资趋势预测研究报告》显示：

家电零售市场发展现状分析

分析显示，上半年我国家电零售行业整体零售规模达到3690亿元，家电零售市场零售额规模同比下降14.13%，跌幅高于我国家电零售社会消费品平均水平2.73个百分点。2020上半年我国家电零售行业整体零售规模达到3690亿元，家电零售市场零售额规模同比下降14.13%，跌幅高于我国社会消费品平均水平2.73个百分点。

整体来看，家电零售行业指数涨跌幅和大盘持平，由于投资者担心2010年房地产成交量下降对家电销售产生不利影响，在1月的第一周家电行业指数跑输上证综指3.49个百分点，个别股票下跌10%以上，投资者的担心一定程度上是合理的。从2010年来看，家电行业属于增长性较为确定的行业，家电零售市盈率将随着业绩的逐步提升而下降，我们继续维持家电行业“买入”投资评级。

第一季度以35.8%的降幅大规模收缩，随后逐渐好转，到第四季度家电零售线上线下市场全面恢复，零售额规模创下年度最高，达到2941亿元。2020年，家电市场全年零售额规模为8333亿元，同比下降6.5%。其中，彩电市场零售规模为1288亿元，空调1616亿元，冰箱972亿元，洗衣机736亿元，厨房电器1584亿元，生活电器2137亿元，除生活电器外，其他品类较上年有不同程度下滑。

疫情期间，网络零售对家电消费起到了非常重要的作用。2020年，线上家电产品零售额为4199亿元，同比增长14.48%，家电零售比上年提高3个百分点;线下渠道家电零售产品零售额为4134亿元，同比下降21.13%。网络零售占整体家电市场零售额规模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，这是网络零售额年度渗透率首次超过50%，与线下家电零售渠道平分秋色。

2021年将是家电行业的“产品再造年”，围绕目前消费者对产品的几大需求方向——智能化、健康化、细分化、个性化，将不断有新功能、新款型、新产品、乃至新品种出现。“新消费”和“高端化”将是2021家电产品的主要创新方向。2021年，家电消费市场有望迎来产品结构调整的质变，以产品结构调整促进消费升级和产业转型。

更多行业研究分析，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2025年中国家电零售行业全景调研与投资趋势预测研究报告》。