中国玩具行业现状及市场规模分析

玩具，泛指可用来玩的物品，玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。玩具也可以是自然物体，即是沙、石、泥、树枝等等的非人工东西，对玩具应作广义理解，它不是只限于街上卖的供人玩的东西，凡是可以玩的、看的、听的和触摸的东西，都可以叫玩具。

玩具适合儿童，更适合青年和中老年人。它是打开智慧天窗的工具，让人们机智聪明。

近10年全国玩具相关企业注册量逐年递增，数据显示，2019年注册量达127.96万家，同比增长126%，2020年注册量达129.67万家。

今年1-5月共新增56.34万家玩具相关企业，同比增长32%。其中一月注册量达8.88万家，同比增长69%。二月注册量为5.12万家，同比增长146%。3-5月注册量均超过10万家。

从注册资本来看，图表显示，我国超九成的玩具相关企业注册资本在500万以内，其中70%注册资本在100万以内，另有23%的企业注册资本在100-500万，而注册资本在1000万以上的仅占总量的3%。

近年来，随着我国经济水平的提高，人均可支配收入正在逐步提高，此外，新生代“80后”父母大多受过高等教育，较为重视孩子的早期教育和娱乐问题，因此对于玩具的消费意愿极高，这将为玩具的消费增长提供动力。与发达国家相比，我国儿童的人均玩具消费额极低。这样的市场一旦完全释放，对我国的玩具产业将起到巨大的推动作用。

随着人们的生活经济水平不断上涨，大部分的家长消费观念也发生了很多变化，大部分的家长都特别喜欢孩子，孩子想要什么玩具，家长都会满足，因此从这一方面大大提高了玩具的市场。随着2021年的不断更新，玩具市场逐渐回暖，玩具行业迎来了新的高度。

根据国外玩具行业的发展规律来看，目前玩具行业已越来越成熟，玩具的行业集中度也变越来越高。在整个市场就越容易孕育出一些比较知名的玩具品牌。对比，当前我国有大部分的玩具行业集中度是不高的，企业数量虽然说是很多，特别是在沿海一带，但是规模就整体而言是较小的。在这样的情况下，其单个企业的市场价值占有率比较低，而且随着品牌企业的不断发展和持续上涨的前提条件，玩具行业将走上不断增长的道路。

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