宜家网红玩具面临停产 毛绒玩具市场发展前景及数据分析

宜家网红玩具面临停产

疫情暴发以来，全球供应链都遭受严重打击，再加上英国脱欧带来的一系列影响，食物、塬材料甚至二氧化碳在英国的供应都受到冲击。 近日，一位英国消费者在宜家英国官网搜索时发现，鲨鱼毛绒玩具已经下架，无法购买。于是他便在社交媒体平台上向宜家英国公司询问情况。宜家工作人员对此回应称：“由于供应问题，鲨鱼毛绒玩具目前已经下架。之后可能会短期恢复销售一段时间，并将于2022年4月永久下架。”这款玩具一直饱受大众喜爱，停产消息一经传开，网友甚至发起了“拯救鲨鱼毛绒玩具”的活动，希望宜家公司能够收回这个决定。

毛绒玩具市场发展如何？毛绒玩具不再是仅仅与人们的童稚时代相伴的阶段性产品，而是以不同的形式与人们的一生相联系。宜家网红玩具也就是鲨鱼造型的毛绒玩具，也可以称为软性玩具(soft toy)、填充玩具(stuffed toy)，我国的广东及港澳地区称为“毛绒公仔”。当前我们习惯性的把布绒玩具业称为毛绒玩具。

目前，我国国内玩具企业数量众多，规模较小，外销为主，自主品牌少。 目前，我国是全球最大的玩具生产国和出口国，拥有各类玩具企业2万余家，以出口贸易为主。根据中研普华研究院《2021-2026年中国毛绒动物玩具行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

毛绒玩具市场发展前景及数据分析

目前世界着名的玩具企业都在内地设有分厂或与国内厂家合作生产玩具。中国是一个玩具生产大国，全球约80%的玩具在中国生产。最重要的玩具生产和出口基地是五省一市：广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。广东又是中国的玩具大省，主要集中在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山等地。中国玩具业大部份的出口是为国外品牌加工生产。

中国玩具市场竞争日趋激烈，高端玩具市场由外资占据，其余中低端价位的玩具市场以本土品牌为主。由于玩具消费较为发达的区域聚集了大量的玩具零售终端，而当地的经销商拥有较强的销售地理位置优势，所以在国内经济较为发达的大中型城市都聚集了一批大型玩具经销商，比如深圳、广州、武汉、杭州、青岛等城市。

十四运会期间，出产自安康的十四运会毛绒玩具吉祥物“朱朱”(朱鹮)、“熊熊”(大熊猫)、“羚羚”(羚牛)和“金金”(金丝猴)，大放异彩。十四运会毛绒玩具吉祥物生产加工的顺利完成，为今后推动发展毛绒玩具产业提供了一个成功案例，也为将来的生产加工和营销环节提供了借鉴方向。

此外，新一轮婴儿潮+消费水平提高，双动力推动国内市场加速启动。影响玩具消费的众多因素中，儿童人口总数、生育政策、家庭收入以及消费意识最为关键。从“二胎新政”或引发的新一轮婴儿潮到社会结构变迁导致的中产消费崛起，越来越多的利好因素正不断推动我国玩具消费市场的壮大。

目前中国人均玩具消费水平偏低，但随着我国国民经济的快速发展和家居生活水平的不断提高，中国玩具市场惊人的潜力将逐步展现。如今，随着三胎政策的全面落实，未来势必将推动毛绒玩具市场更进一步提高。

毛绒动物玩具行业报告对中国毛绒动物玩具行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。想了解更多关于毛绒动物玩具行业分析，请点击查看中研普华研究院报告《2021-2026年中国毛绒动物玩具行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。

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