电饭锅市场增长空间有限 电饭锅产业发展现状分析

虽然“小家电”这个概念是近几年才兴起的，但小家电早就已经出现在中国消费者的日常生活中。纵观近年的中国市场，小家电可谓是风生水起，消费者青睐、资本涌入、越来越多的企业积极拥抱。然而自今年以来，小家电行业的降温趋势却尤为明显，从大热到冷却。

从散兵游勇到做大做强，小家电成为中国家电市场中不可或缺的品类。根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国电饭锅市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：

电饭锅产业发展现状分析

根据奥维云网全渠道数据显示，2020年，厨房小家电11品类的线上零售额高达366亿元，同比上涨9.4%。在2020年的双十一，小家电产品的销售额同比上涨149%。其中九阳line联名豆浆机、美的皮卡丘电炖锅和小熊早餐机等销量增长状况尤其突出，“颜值化”的小家电销量环比上涨799%，而单人电饭煲销量同比上涨312%。

除了销量喜人，小家电在资本市场也成功地引起了一众投资方的注意。作为2020年投资圈的热门领域，小家电拥有60万家企业，4015亿元的市场规模。根据企查查相关数据来看，2020年3~4月，中国小家电企业的注册量高达10722家，1~8月累计发生的融资事件有8起之多。

在小家电领域，智能化正加快构筑起完整生态：出门锻炼，智能门锁自动上锁;紧接着，客厅里的扫地机器人出舱清扫;厨房内，智能电饭煲自动开启煮饭模式……通过手机APP平台，不少家庭借助小家电开启智慧生活。

“智能技术不仅加速了小家电产品的更新换代，更使其加入家庭家电生态体系。”小米集团生态链部副总经理陈波说，从感受首款产品的便捷性，转向享受多款产品带来的联动体验，这样的用户占比正越来越高。建立智能生态已成为助力小家电产业加速发展的新动力。

“总体看，小家电的细分市场正迎来爆发式增长，产品呈现多元化趋势。”工信部赛迪智库消费品工业研究所副所长代晓霞认为，在消费需求多样化、年轻消费群体快速增长的背景下，智能化、个性化正成为行业发展的突破口。特别是三四线以下城市家庭消费需求正加速呈现智能化趋势。

我国是全球最大的大米生产国、消费国和进口国，作为日常生活中最重要的主食之一，可以没有大鱼大肉，但一定得有米饭。随着时代更替以及科技的发展，从明火做饭到交由机器代劳，可以轻松、快速、便捷地煮好米饭的电饭煲，自然成为了家家户户人手一台的电器。

据中怡康家电口袋数据显示，2021年7月份，电饭锅线上市场零售额同比下降16.0%，零售量同比下降15.0%;线下市场零售额同比下降19.3%，零售量23.1%。纵观电饭煲市场在上半年的表现，除了2月份线下市场电饭煲有较为明显的增长外，其他月份线上线下市场均呈现同比下降态势，需要看到的是，也正是从去年2月份开始，疫情对各市场行业的影响开始明显。

有行业分析人士认为，作为一个高度成熟且普及率极高的家电品类，电饭锅市场已经趋向饱和，相比起其他品类，电饭锅产业的空间、以及市场上升的机会都已经进入瓶颈阶段，高度普及限制了其进一步的发展;另一方面，电饭锅作为耐用消费品，近年来产品无论是在结构、技术上都同质化严重，让消费者缺乏更新换代的热情。

更多行业研究分析，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年中国电饭锅市场深度全景调研及投资前景分析报告》。