彩电市场未来该如何发展呢？彩电行业市场发展趋势分析

近年来，随着智能手机的不断普及，在“王者荣耀”、“绝地求生”和“抖音”等娱乐功能的加持下，电视用户逐渐转移到手机阵营。国内几乎家家都有彩电，但事实上，网友已经好久没开电视机了。

电视机曾经是消费者认知外界，接收信息的主要窗口。如今，他们正被手机、投影仪等显示设备分流，最为重要的是消费者观念在变化，越来越多的年轻用户不再将“电视机”视为刚需家电。那么，彩电市场未来该如何发展呢?根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国彩电行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：

彩电行业市场发展趋势分析

随着电视观众的不断减少，用户开机率逐渐下降。有公开数据显示，目前我国电视机开机率从70%下滑到30%。让业内人士感慨，电视行业进入寒冬。彩电企业为了提升电视机开机率，开展了一些列活动，但见效并不明显。直至2020年，突来的疫情让我国电视的开机率、开机时长大幅提升。

这一点，对于处于低迷状态的彩电行业来说，无疑是振奋人心的好消息。但是，尽管电视机开机率有所回升，可2020年留给彩电行业的数据，并不乐观。有公开数据显示，2020年，中国彩电市场零售量规模达4450万台，同比下降9.1%;零售额规模1209亿元，同比下降11.7%。整个市场呈现“量额齐跌”的现象。

2021年电视产品市场正在呈现出越来越明显的高端化势头，伴随厂商对于高新显示技术的不断投入，彩电市场在2021年第二季度重新迸发出了相当强的活力。同时彩电市场也成为了消费者理念升级的一个缩影，消费者对于产品的认知正在逐步提高，对于产品的的关注趋势也越来越具有“画像性”。

电视历史横逾百年，电视所搭载的显示技术由黑白显示、显像管时代行至液晶称霸时代，再到当下“百家争鸣”的时代，所经历近百年时间，高度成熟的市场环境，同时也令产品逐渐走向同质化，在此阶段让具有变革意义的产品登场，促进市场新样态的形成，似乎是众多厂商一直在考虑的问题，在2021年上半年，众多品牌大佬围绕话题性事件，打造了这样一批新概念电视产品，为自己的品牌赢得了一波关注度。

由2020年开始的面板供应紧张，显示面板原材料涨价，电视产品尤其是互联网电视品牌旗下的产品已经受不住冲击，而倒下了一大片品牌厂商，在市场高需求度的鼓励下，行业内开始加速显示面板产能的释放。

面对当前行业问题，各大彩电厂家正调整经营战略，由“价格战”转向“价值结构战”，在产品结构和技术结构等方面做出调整寻求突破。首先，创新显示技术成为彩电行业突围的方向之一。包括OLED、激光和Mini LED等创新显示技术陆续被运用到电视机上，成为彩电品牌冲击高端市场，提升产品实力的手段之一。彩电企业期望通过新技术，在品质化转型的风口拥有更多话语权。

其次，大屏化依然是我国彩电行业的发展趋势。大尺寸电视能带来更广阔的观影效果，且大尺寸液晶面板在2020年开始的涨价潮中的价格涨幅相对较小，能实现性价比最大化。进入2021年下半年，液晶面板价格开始下跌，大尺寸的下跌幅度也比较小，更体现了产品价值的稳定性。

更多行业调研分析，可点击查阅中研普华研究报告《2021-2026年中国彩电行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。