戴森成了高仿重灾区 电吹风行业市场发展现状分析

电吹风的种类虽然很多，但是结构大同小异，都是由壳体、手柄、电动机、风叶、电热元件、挡风板、开关、电源线等组成。电吹风主要用于头发的干燥和整形，但也可供实验室、理疗室及工业生产、美工等方面作局部干燥、加热和理疗之用。

电吹风吹出来的风属于干风，若使用的时间过长，很容易会造成水分的流失，造成热伤害，把损伤降到最低的秘诀就是：用毛巾先拍干头发上的水分，用手轻轻梳顺头发，然后再用吹风机。根据中研普华产业研究院发布的《2021-2025年中国电吹风行业发展前景及深度调研分析报告》显示：

电吹风行业市场发展现状分析

几年前，当主流吹风机还在大打价格战时，戴森吹风机却凭借2999元的售价，一骑绝尘领跑行业。中国消费者疯狂的购买力，让戴森大为感慨：中国是一个神奇的市场。

戴森吹风机被网红吹爆的同时，网上却出现了百元级“戴森”吹风机。这些产品是真的假的?近日，无锡一位消费者网购了一台“戴森”吹风机，因怀疑是假货而报警。在专业人士的鉴定下，发现其确实为假冒产品。

高端吹风机品牌那么多，为什么戴森成了高仿重灾区?原因主要因为这三点，仿制假冒有利可图。戴森产品首先，格昂贵，利润高;其次，颜值高，用户喜欢;再次，有一定的技术，(仿冒省略技术可以压缩成本)有消费者认可。

中产家庭以其对品质生活的强烈要求，掀起中国消费市场的“品质革命”。如果遵循个护家电的发展趋势，吹风机的价格会往两端延伸。更贵的和更便宜的产品都会越来越多。相较于性价比路线，企业更喜欢发力高端市场。产品越贵，越接近轻奢属性，能够让企业赚到更多利润的同时，也能满足轻奢化人群的精神追求与消费特性。

以戴森吹风机为例，其吹风机不仅颜值高，有技术亮点，有噱头功能，在收纳盒上也下足了功夫。其收纳盒采用爱马仕同款皮质，盒子兼具设计与美学价值。洋品牌除了定位高端，还做了一些“加分”的事，这些是你在其它品牌无法体验到的。结果显而易见，不少消费者愿意为这些细节买单。

面对洋品牌，消费者需要去除“美好滤镜”，应睁大眼睛、理性消费，而不是盲目迷信、高看一眼乃至放弃底线。国产吹风机品牌要努力自强品牌，做强售后服务，通过提升售前、售中、售后服务，逐步化解国产电吹风信任危机，吸引消费者投入国货的怀抱。

据了解，小适是美发护理电器制造工厂“月立集团”旗下品牌，于2019年成立，定位为中国时尚新锐国货综合个护品牌，2020年全网销售额突破1亿元，今年天猫618登上剃须刀、吹风机等多品类TOP榜单。

“对于品牌来讲，想要在市场竞争中取胜，要么成为这个品类的第一，要么重新打造一个新的细分品类。小适通过主打时尚、高颜值、平价新国货的T型吹风卖点入局，正好触动了当时消费者的需求。”小适上架的第一款产品是“电吹风”，这是月立集团已经沉淀25年经验的品类。

与此类似，去年10月，小适按照极致性价比的逻辑进军剃须刀领域，仅1个多月，新品剃须刀就跻身天猫双11剃须刀品类榜单第6名。长期以来，飞利浦和飞科两大品牌占据天猫、京东两大主流电商渠道70%左右销量，新品牌逐渐开始挑战霸主地位。

更多行业研究分析，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2025年中国电吹风行业发展前景及深度调研分析报告》。