网购式尽孝八成由80后90后下单 营养保健品类大幅上涨 我国保健品行业市场规模分析

网购式尽孝八成由80后90后下单

数据显示，过去一周网络上“重阳节“关键词搜索次数环比增长超过400%，医药、营养保健品类的商品数量同比增长超过1倍。

此外，在重阳节前夕，许多大城市里的年轻人给在县城的父母长辈来了一次“网购式尽孝”，此类订单量高达220万单，80后和90后下单量占比超过8成。

截至目前，老年人旅游的整体订单量同比2020年同期增长了37%，定制游订单量上涨47%，私家团订单量上涨161%。

据2020年第七次人口普查的数据显示，与10年前相比，15到59岁年龄段的人口占总人口的比例下降了6.79个百分点，而60岁以上人口所占比例上升了5.44个百分点，占总人口比重达到了18.7%。

随着我国人均收入水平不断提升和对营养医疗的不断重视，中国营养保健品市场规模不断壮大。从品种结构上看，膳食补充类保健品占据主流;从功能结构看，提高免疫力、缓解体力疲劳、改善睡眠等普适类产品市场较大。

根据中研普华产业研究院的报告《2021-2025年中国营养保健品行业市场全景调研与竞争格局分析报告》统计分析显示：

一、2020-2021年我国保健品行业市场规模

近年来，我国国民收入水平持续提升，人们的健康意识逐渐增强，对保健品的消费理念和消费意愿发生改变。基于人们对保健品消费需求的迅速增加，推动保健品行业加快转型升级，满足消费者个性化的消费需求。

2013-2020年间，我国保健品市场高速增长，从2013年的993亿增长到2020年的2503亿，同比增速保持在10%-15%，复合增长率为14.12%。2016年由于多项保健品相关政策的出台以及双轨制正式启动，导致保健品市场管理趋严，市场同比增速放缓，但随后恢复稳步增长。2020年我国保健品市场需求旺盛，行业市场规模为2503亿元，同比增长12.39%。按照过去几年的复合增长率计算，预计2021年保健品行业规模达2856亿元。

图表：中国保健品市场规模及增速

资料来源：中研普华产业研究院

二、2020-2021年我国保健品行业发展分析

2020年初新冠肺炎疫情“黑天鹅”事件给保健品行业同时带来冲击与机遇：一方面，疫情的蔓延极大地冲击了全球经济，经济陷入长期衰退风险加剧，此外各国保健品企业计划举办的健康教育和市场宣讲活动全部被迫取消，传统药店、直销渠道由于线下经济活动的暂停也遭受重创;另一方面，疫情扩散使人们的健康意识得到空前提高，老年人群体希望通过服用保健品以提高免疫力，“直播购物”的兴起使得众多保健品行业纷纷加大线上营销的投入力度，给行业带来新的发展机遇和消费增长点。

据官方统计，新冠肺炎疫情治疗过程中医药有效率达到了90%以上，尤其是在治疗疑难病等方面具有独特的价值，中医药及相关保健品开始备受关注与信任，这使得以中医理论为基础的中医药保健品在未来将迎来销量的强势增长。

这可从中药材市场价格的波动得到验证，疫情期间中药保健品需求上升，导致部分中药材品是由于供不应求或者短缺而出现不同程度的涨幅。虽然国内疫情逐渐退去，但近期商家购货力度依然不减，在市场供不应求的情况下，中药保健品供货商惜售心理随之加强，导致部分中药材价格的上涨。

监管政策趋严和“大健康战略”和影响，行业迎来新一轮转型升级。2019年，知名保健品企业“权健”因涉虚假宣传、非法传销、医疗资质和药品安全问题引发热议，并被提起公诉。此后，国内的保健品市场和直销行业也迎来了前所未有的严厉监管。百日行动、反不正当竞争执法、联合打击欺诈销售“保健品”，监管部门的重拳出击形成高压态势，商务部备案的直销产品经复核后被砍掉近一半，同时相关行业改革政策也密集出台，今后行业监管趋势也将会越来越严。

尽管短期内收到行业严格整顿的影响，业绩出现下滑，但是长期来看，从2019年国务院印发的《关于实施健康中国行动的意见》，其中共64次提到“预防”，明确了国家通过疾病预防、“治未病”，以提升人民健康水平的战略方向，从长期看，作为“治未病”重要品类，保健品仍有巨大成长空间。

三、2020-2021年中国保健品企业发展分析

从生产企业数量看，根据从企查猫中经营范围中包含“保健品生产\制造、研发”且经营状态为“存续和在业”的制造业企业数据进行整理分析，可知截止2021年2月19日，经营范围中包含“保健品生产\制造、研发”的企业共有8933家。

从企业增速来看，2016年实现近年来最大的同比增速，自2016年开始生产企业增速逐年下降，其中，2020年生产企业数量同比增长下降23.39%。2021年1-2月新成立生产企业数量为240家。

其中，投资总额在1亿元以上的大型企业只占总数的1.45%，投资总额在5000万元至1亿元的中型企业占38%，100万元以下10万元以上的小型企业占了41.39%;投资不足10万元的“小作坊”占12.5%。

图表：2013-2020年中国保健品生产企业数量变化

数据来源：企查猫、中研普华产业研究院整理

想要了解更多保健品行业具体详情，可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2021-2025年中国营养保健品行业市场全景调研与竞争格局分析报告》