中国高档化妆品行业市场规模及发展趋势预测

中国高档化妆品行业市场规模及发展趋势预测

按照不同的价格档次，我国护肤品可分为大众护肤品和高端护肤品，高端品牌中国际品牌竞争激烈，而大众品牌中国有品牌相对来说具有一定竞争优势，高端护肤品按照价格梯队划分为高端高档和高端中档两大类。

高档护肤类化妆品和普通护肤类化妆品的差别，表现在品质、品牌、包装等各个方面，但最主要区别在于单位价格的不同，即同等数量的商品，价格相差悬殊。由于化妆品的包装容量多少不一，只有按照单位数量的价格加以比较，才能判定是否属于高档护肤类化妆品。

2020年我国高端护肤品市场规模将达917亿元，同比上升9.43%，大众护肤品市场规模达1781亿元，同比上升7.10%。

在市场向好的发展环境下，爱马仕、华伦天奴、路易斯威登等奢侈品牌相继入局的高端化妆品赛道，正朝高速增长的趋势发展，使得我国高端品牌竞争越发激烈。目前高端品牌市场主要由海蓝之谜、娇兰、赫莲娜等国际品牌占领。其中欧莱雅集团是中国高端化妆品市场一把手，市占率达到15.2%。

1月14日，国家药监局2021年首场新闻吹风会透露，当前，我国已经成为世界上第二大化妆品消费市场。全国化妆品持证生产企业数量达5400余家，各类化妆品注册备案主体8.7万余家，有效注册备案产品数量近160余万。

随着经济的发展，中国化妆品市场规模在近几年保持了高速增长，2015年至2019年，我国化妆品销售规模自3157亿元增长至4777亿元，消费水平超越欧盟、日本，仅次于美国。有关人士预计，2021年中国化妆品市场规模将突破5000亿元。

值得注意的是，由于近年来化妆品实体渠道份额逐年下降，加之疫情之下的全民直播热潮，网购成为第一大销售渠道。

在中国化妆品销售渠道中，一直是有着传统的百货、KA和CS三大渠道，然而近年来百货和KA渠道下滑明显，其两者在化妆品销售额中的占比分别下降至18.0%和22%。

而百货专柜所售卖的美妆产品相比KA 渠道更为高端，近年来百货渠道的份额所受冲击相对较小，其份额稳定在18%-19%的水平范围内。

目前，中国护肤品行业已形成多元化的竞争格局，并且在高端消费趋势日益明显的背景下，对于国内品牌要求更高，即中国本土高端品牌的崛起刻不容缓。

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