瓶装饮料市场成新式茶饮下一个战场 瓶装饮料市场调研

瓶装饮料市场成新式茶饮下一个战场

今年以来，现制茶饮品牌在瓶装饮料上动作不断，瓶装饮料市场成新式茶饮下一个战场。

茶饮品牌跨界发展包装饮料背后原因是什么?头部的茶饮企业其实已经转向“茶饮+X”的跨品类发展模式，例如咖啡、烘焙产品、包装零食及其它周边产品。此举可以进一步加深消费者的品牌印象和品牌黏性，不光是从饮品角度，还是从休闲生活方式的角度对品牌产生更大的认同感。

根据喜茶公布的信息，喜茶瓶装饮料在今年618期间销售近17万箱、200万瓶，其中喜茶气泡水销售较去年双十一期间增长3倍，并于今年6月1日至6月4日进入天猫水饮品类的第三名;一周茶礼盒产品销量超7万盒，较去年双十一期间销售增长2倍;冰棒产品销量增长超2倍。而首次上新的喜茶果汁茶首日销量便突破60万瓶。

瓶装饮料市场调研

从目前的情况看，不论从上游生产端，还是渠道端的终端布局看，新式茶饮入局都很难做大，更难以与传统瓶装饮料品牌进行竞争。因而，新式茶饮进军瓶装饮料或许只是对现有品类进行补充，为实现多场景覆盖进行的一种尝试。

目前预包装饮料竞争比较激烈，如何在品牌、产品、营销、运营等各个维度建立竞争优势是茶饮品牌跨界的主要挑战。

中国饮料工业协会及中国环境科学研究院发布的《我国PET饮料瓶包装利用情况研究的报告》指出，在现有的回收体系下，我国PET饮料瓶的回收率已达94%以上，处于国际先进水平。

根据我国食品业协会数据计算，2019年我国瓶装饮料的年产值是1000多亿，而瓶装饮料利润大约只有5%，而国产碳酸瓶装饮料市值占比微乎其微，2020年中国饮料类累计零售额达到2294亿元，对比2019年同期的2099亿元，累计增长14%。其中，2020年碳酸瓶装饮料累计产量达到1971.3万吨。

瓶装饮料行业市场前景

瓶装饮料行业不断地发展和成熟，逐渐改变了以往规模小、产品结构单一、竞争无序的局面，饮料企业的规模和集约化程度不断提高，产品结构日趋合理。中国饮料在品牌方面的发展成果显著，全国性品牌已有十几家，五类产品中22个品牌被评为中国名牌。

瓶装饮料行业报告对中国瓶装饮料行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国瓶装饮料行业将面临的机遇与挑战。准确把握瓶装饮料行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避瓶装饮料行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。

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