北京环球影城拉动全国主题乐园热度 主题乐园市场分析

北京环球影城拉动全国主题乐园热度

数据显示，近一个月，北京酒店预订热度较2020年、2019年同期增长均超过50%，每间夜平均预订价格同比增加百元左右。去哪儿方面表示，除了拉动北京环球影城周边行情，新的主题乐园开业还带热了整个北京旅游市场，并拉动了全国主题乐园的热度。火热的行情正在吸引更多玩家入场。汉庭北京区域负责人表示，未来汉庭计划在北京环球影城周边地区布局更多门店，目前仍在寻找机会。

刚刚过去的“十一”假期，北京环球度假区平均单日入园人数超2.5万人次，入园游客排起长队;在北京欢乐谷，国庆首日游客接待量达5万人次，同比2019年增幅近100%;上海迪士尼度假区也迎来客流高峰，许多热门项目排队时间在一个小时左右。

国庆期间国内主题乐园消费最为活跃

支付宝开放平台发布国庆报告显示，景区消费人次对比上个月增长超9倍，国内主题乐园消费最为活跃，在支付宝发布的国庆消费热门景区榜中占据前五，华强方特、上海迪士尼和北京环球影城分列前三。此外，海南离岛免税店消费金额连续两年上涨，今年“十一”比2019年同期增长87%。

据中研产业研究院报告《2021-2026年中国主题公园行业发展前景及投资风险预测分析报告》分析

主题乐园市场分析

在旅游市场需求拉动下，近年来，我国主题公园数量快速增长，熊出没主题乐园、“千古情”系列主题公园、欢乐谷等一批主题公园在各地建成，为游客带来丰富多样的游玩选择。

目前，我国拥有近3000家主题公园，已成为全球游客量最大的主题乐园市场。IP，是主题乐园的核心竞争力。环球影城和迪斯尼均拥有强大的IP阵容，全球前十大畅销IP中，有5个来自迪斯尼，而环球影城则以电影IP为主，从风靡全球的哈利·波特、变形金刚到中国本土特色的功夫熊猫，环球影城的IP矩阵同样强大。这些国际乐园品牌的涌入，也推动着本土乐园品牌不断增强IP意识，以长隆、海昌、华侨城、宋城集团等品牌为代表的本土龙头原创主题公园，开启了与国际乐园品牌共同竞争的格局。

与火热的国际品牌主题公园相比，IP开发的欠缺明显成为国内主题公园的短板。受IP运营短板限制，国内主题公园主要依赖门票收入，收入模式还较为单一。林焕杰表示，一些国内主题公园的IP缺乏底蕴和认知度，依靠小说、传说作为IP，没有通过影视作品与观众形成情感交流，观众很难产生期待。此外，投资规模、乐园规模、品牌影响力相对较小，研发策划周期相对较短等因素都限制了国内主题公园的进一步发展。

业内人士指出，在IP开发方面，首先要了解游客的心理需求，做好市场调研，将IP转化成适合的游玩模式。同时，针对不同年龄段的客户群体，做好乐园项目的搭配。要深挖传统文化元素，加大研究力度和资金投入，讲好中国故事。

想要了解更多主题公园行业的发展前景，请查阅《2021-2026年中国主题公园行业发展前景及投资风险预测分析报告》。

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