中国音乐行业现状及发展前景分析

中国音乐行业现状及发展前景分析

自从进入数字音乐时代，中国在线音乐行业再获发展新机遇，加快5G、8K、AI等前沿技术与音乐行业的融合进程，各音乐平台发展线上新形态，如线上演唱会、3D虚拟形象直播等;在数字经济地位日渐提升的背景下，政府部门、行业协会重视数字音乐发展，为音乐行业技术发展及应用化提供良好的政策环境。

截至2020年12月31日，腾讯音乐2020年第四季度总营收同比增长14.3%至人民币83.4亿元(12.8亿美元)，归属于公司股东净利润增长至人民币12亿元(1.83亿美元);全年总营收同比增长14.6%至人民币291.5亿元(44.7亿美元)，归属于股东净利润同比增长4.3%至人民币41.6亿元(6.37亿美元)。

中国在线音频市场的收入从2016年的人民币16亿元增长至2020年的人民币131亿元，复合年增长率为69.4%，预计2021年将达到220亿元。中国整体在线音乐市场呈现持续增长趋势，2020年受到疫情影响，市场规模提升显著。

中国在线音乐行业平均月活用户从2016年的79百万人增长2020年的251百万人，年均复合增长率达33.51%，预计2021年将达到353百万人。

从用户数量来看，中国是世界最大的在线音频市场。然而，中国的在线音频渗透率远低于美国。中国在线音乐月活用户数的渗透率仅有16.1%，而美国则达到46.5%。此外，就2020年移动平均月活跃用户数而言，美国及中国的在线音乐用户与在线音频用户的比率分别为1.4及3.5。中国在线音频市场用户群的渗透仍不足，未来增长仍有巨大潜力。

中国音乐产业发展趋势分析：

1.进一步扩大音乐付费市场规模

音乐作为内容产品，其变现的逻辑是:内容支撑流量，流量转换资本，资本反哺内容。音乐制作人独立创作作品，上传至唱片公司、互联网音乐平台等途径制作成数字音乐专辑，用户为作品付费，制作人和音乐发行商按照一定比例分成。在这个过程中，制作人通过创作获得用户认可和经济收入，发行商凭借发行途径获得收入，用户获得音乐享受，这是一个比较健康的流程，用户为正版音乐付费成为音乐市场的基础，是健康有序市场发展的基石。

2、科技赋能，破解在线音乐版权保护难题

在线音乐平台趋向整合产业链上下游资源，构建数字化信息库，以实现采购、管理、分发版权等过程，最终将实现“线上+线下”数字化管理运营。随着在线音乐行业不断应用区块链技术，数字音乐版权评估以及保护等难题获破解方法，为音乐版权变现、原创音乐人创收提供条件。

3、大数据应用实现用户粉丝经济

大数据、云计算技术的运用，为在线音乐平台提供新型音乐分发模式，APP根据榜单、地理位置、社交等因素，精确定位用户需求，为用户提供定制化服务，实现个性化推荐。平台构建泛娱乐产业链，除音乐服务外，还提供社交化服务，丰富用户体验。

4、在线音乐行业深挖音乐价值，逐步转变运营模式

当前中国在线音乐行业正从免费模式逐步转向付费模式。未来，在线音乐平台将打造以在线音乐为核心的泛娱乐平台，拓展社交娱乐、演艺娱乐等领域并深挖音乐价值，提高互动性、趣味性以及内容多元化程度，丰富用户在线音乐娱乐体验，拓宽用户付费渠道，培养用户付费习惯，进而提高用户付费在平台营收中的占比，逐步完成“在线音乐+”的运营模式转变过程。

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