中国儿童护肤品行业现状及供需格局分析

中国儿童护肤品行业现状及供需格局分析

婴儿油、儿童霜、儿童蜜等都属于护肤类。其中大多添加适量的杀菌剂、维生素及珍珠粉、蛋白质等营养保健添加剂，且产品多为中性或微酸性，与婴幼儿皮肤的PH值一致。经常搽用，可以保护皮肤，防止水分过度损耗或浸渍，避免皮肤干燥破裂或淹湿，以及粪、尿、酸、碱或微生物生长引起的刺激。

近日，国家药监局正式发布《儿童化妆品监督管理规定》(以下简称规定)，规定自2022年1月1日起施行。这也标志着我国首个专门针对儿童化妆品的监管法规文件正式落地。

规定出台后，儿童化妆品不仅有了专属的标签，连原料配方和功效检测方法都有了明确的标准。规定指出，“儿童化妆品是指适用于年龄在12岁以下(含12岁)儿童，具有清洁、保湿、爽身、防晒等功效的化妆品”。并且“儿童化妆品应当在销售包装展示面标注国家药品监督管理局规定的儿童化妆品标志”，“儿童化妆品应当以‘注意’或者‘警告’作为引导语，在销售包装可视面标注‘应当在成人监护下使用’等警示用语”。

“规定出台前，相关部门对婴幼儿使用的进口化妆品的审批程序就较为严格。”一位化妆品海外供应链公司的相关负责人对中国商报记者表示，自规定意见稿发布后，国家进口非特殊用途化妆品备案服务平台上还没有国际儿童化妆品品牌通过备案。此后，国际儿童化妆品品牌进入中国市场的门槛只会更高。

根据中研普华研究报告《2021-2026年儿童护肤品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》统计分析显示：

就目前国内的跨国儿童护肤品品牌来说，已经呈现出了高、中、低档的布局。高端品牌如德国的施巴，中端品牌如嗳呵，大众品牌如强生。其中，就市场份额而言，强生是毋庸置疑的老大，凭借强大的广告宣传和广阔的终端渠道，强生已成为了最具影响力的儿童护肤品品牌。相比之下，国内品牌的品牌力塑造及产品研发能力上仍有不足，国内品牌的优势是在渠道下沉方面做得更细致。随着国家标准的不断完善，在儿童的护肤品方面，国家要求越发严格。国内儿童护肤品公司应该走上产、学、研相结合的技术创新体系，用科研、质量、信誉来塑造自己的品牌，用品牌去开拓国内外的市场。

截止2019年，我国儿童护肤品市场总额已经超过120亿元。需要提醒的是，近几年来儿童护肤品领域的多发安全事故也将儿童护肤品的安全问题推至风口浪尖，而目前尚未有完善的法规规范儿童护肤品行业的发展。

图表：2017-2019年我国儿童护肤品市场规模

数据来源：中研普华产业研究院

2020年我国儿童化妆品市场规模为41亿美元，2015年至2020年年复合增长率达到10%以上。据预测，2025年我国儿童化妆品市场规模有望突破70亿美元。目前，国产化妆品品牌中，青蛙王子、郁美净、启初、红色小象等占据重要地位。

“目前在我国儿童化妆品市场上，国际品牌占据中高端市场，国产品牌在中低端市场抢占市场份额。”上述化妆品海外供应链公司的相关负责人表示：“从产品类型上看，均是面霜、乳液等产品，成分和功能也都存在同质化的问题。新规对儿童化妆品的配方、原料、功效均有相应的要求。在产品开发上，相关企业或需要找寻创新点。”

值得关注的是，美白、去屑、防脱发等功效宣称在儿童化妆品中将遭到禁止。规定指出，儿童化妆品不允许使用以祛斑美白、祛痘、脱毛、除臭、去屑、防脱发、染发、烫发等为目的的原料，如因其他目的使用可能具有上述功效的原料时，应当对使用的必要性及针对儿童化妆品使用的安全性进行评价。

想要了解更多儿童护肤品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年儿童护肤品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》