2022文化娱乐产业新趋势与发展机遇深度分析

2022文化娱乐产业新趋势与发展机遇深度分析

文化娱乐行业是一个涵盖面宽泛的概念，世界各国对此没有统一定义，但均包含精神性、娱乐性等基本特征。娱乐产业一般指为娱乐活动提供场所和服务的行业，如电影院、体育馆等;文化产业一般有三种类型，一是图书、音像作品等相对独立的文化产品的生产与销售，二是演出、体育等以劳务形式为特征的文化服务，三是装饰、文旅等向其他商品和行业提供文化附加值。

随着政府部门对文娱产业的重视，相应的政策措施随之落地，促进了文娱产业的快速发展，新业态、新模式随之涌现。同时，随着行业的飞速发展，新形势下的文娱产业也催生了新问题。为此，监管部门及时出台了一系列规范性文件，有力地推动整个文娱行业向着规范、健康的方向发展。尤其是在版权专项整治行动方面，现阶段成效显著。国家版权局围绕版权治理热点问题开展了多个领域专项整治，规范图片和流媒体等领域版权秩序，同时创新版权保护体系，保护文娱行业知识版权，保障行业健康持续发展。

据中研普华产业研究院的报告《2021-2025年中国文化娱乐产业全景调研与发展战略研究咨询报告》分析

于2020年9月首次回归同比正增长，且同比增速有持续走高趋势，线下广告复苏明显。在各类线下广告投放渠道中，2020年9月电梯LCD和电梯海报广告同比增速分别为27.2%和50.8%，远超其他渠道广告刊例花费同比增长。其中，影院视频广告刊例花费虽在2020年9月同比仍为负值，但环比增长超过1000%。国内影院自陆续复工以来院线人气与日俱增，首个国庆档也基本恢复至去年同期水平，以及2021年多部春节档佳作的加持，预计票房收入将会确定性增长，影院视频广告刊例花费也将同步呈现大幅确定性增长。

从总体上看，传统文娱上市企业转型发展主要集中在三个核心方向：

1、巩固核心优势，持续调整优化业务结构，尝试跨界创新;

2、研发新技术，优化用户体验，强化数字化投资布局，提升运营效率;

3、“沉下去+走出去”，加速推进下线城市市场布局和国际化战略合作。

一个产业中的创业企业与资本活跃度往往会反映这个产业的发展现状与发展潜力。数据显示，近三年来，中国文娱产业年均超千起投资事件，仅2017年中国文娱产业就发生1745起投资事件，数量是零售行业近四倍，可见中国文娱产业创新创业及资本的活跃度之高。

与此同时，巨头投资并购频繁，万达影视、阿里体育、快手等在2018H1获得超十亿级规模投资，拉高了文娱行业平均大笔融资额，同时从投资规模来看，亿级以上投资数量占比持续增加，平均单笔融资额再创新高，从2016年14%提升至2018上半年的25%。

从投资类型来看，创业投资仍为主要方式，占比超过80%，但近三年呈现小幅下滑，同时从投资轮次来看，B轮以后的成熟模式和企业更受青睐，占比从2016年的9%提升至2018H1的16%。

从细分领域来看，游戏、影视、营销/传媒等细分领域发展相对成熟，整体投资趋于稳定。2018H1视频直播领域异军突起，以快手、抖音的爆发，带来视频/直播行业获投金额迅速增加，超200亿的投资额占据榜首。此外，衍生品、演艺/艺术和休闲娱乐等领域仍处于培育期，市场发展还未成熟。

从总体上来看，中国文娱产业创投主要呈现四大趋势特征。

一是文娱产业优质IP内容仍是投资重点，新兴细分领域仍需较长培育周期;

二是巨头企业持续加码文娱产业，未来并购及战略投资占比将持续增加;

三是文娱项目开发迭代趋于品质化，深度参与体验的产品与模式受资本青睐;四是文娱产业效益将持续溢出，未来文娱跨产业融合创新将成为投资重点。

文化娱乐行业未来市场发展趋势如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国文化娱乐产业全景调研与发展战略研究咨询报告》。

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