中国动漫衍生品行业现状及发展前景分析

中国动漫衍生品行业现状及发展前景分析

随着动漫日益受到人们的喜欢，动漫产业呈现出巨大的商机。各式各样的以动漫为主题的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场等销售强劲，甚至不少汽车商、电脑厂家和网络运营商都在拿动漫人物做噱头。

从近几年在线动漫内容市场的收入结构来看，在线动漫内容市场的收入来源主要包括内容付费、广告和衍生授权金三大块， 相对在线动画内容市场，在线漫画内容市场的收入结构则相对更加多元，受众更加核心和忠诚，而且，漫画大多是原生 IP，衍生开发价值巨大，因此衍生开发授权在漫画市场中也占据着较大的分量。

随着动漫产业的快速发展，我国的动漫玩具等动漫周边产品逐步兴起，且发展强劲。2017年文旅部正式发布了《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》，明确加快发展动漫、游戏等新型文化业态。科技进步、两化融合为动漫周边行业发展带来了新动力，“全面二孩”政策、“三品行动”计划、“一带一路”倡议更为玩具等周边产品市场打开了新空间。因此，在当前政府的大力扶持下，我国动漫产业有着广阔的发展前景，并将衍生出庞大的动漫周边产品市场。

中国玩具市场受益于消费升级，近年来在受世界经济下行、跨国公司破产清算等因素影响海外玩具市场“遇冷”的情况下，中国玩具零售市场仍保持增长态势。未来，国内政策扶持、产业改革创新、行业转型升级、以及消费能力持续攀升，都将推动国内玩具市场迎接挑战，抓住机遇，保持行业的平稳发展。

由于技术水平的限制，我国自行生产的玩具主要停留在中低档产品水准，且品牌知名度不高，国内高端玩具市场仍被国外品牌主导。目前，我国动漫玩具企业已不断加强与动漫产业相结合，逐步提升自主创意创新能力，加强工艺改进，不断提升市场竞争力。

此前，国产动画品牌《熊出没》已有成功案例，其衍生品年产值达25亿元。据了解，“熊出没”的衍生品现有3000多款，合作超过200多个授权商。品类包括牛奶、零食、玩具、文具、服装、箱包、洗护用品、游戏、图书等，近年来还增加了一些儿童医药品类，比如雾化器等，可谓衍生品类最丰富的动画品牌。

近年来国漫崛起，众多优秀作品为动画市场注入强心剂，IP衍生品业务的发展令产业布局更完整，但仍有很长一段路要走。

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