中国制笔行业现状及发展前景分析
文教HaoChenChong2021/11/1
制笔行业产业链上游为笔头、墨水与塑料粒子等原材料生产商，中游为文具制造商，下游为文具店、超市、电商平台等销售渠道。经过多年发展，发达国家的文具市场被少数龙头企业占领，跨国文具零售企业和跨国品牌文具制造商在长期发展过程中利用全球营销网络，获得了巨大的收入规模。
我国是笔的主要生产国和消费国，近年来我国制笔企业逐渐“走出去”，出口市场规模逐步扩大。2019年1-12月，我国制笔行业出口金额为28.08亿美元，同比下降0.52%，出口额比去年减少0.15亿美元。由于印度、越南等国笔类产品具有的比较优势，导致中国在低端圆珠笔和铅笔出口上的价格优势被不断削弱，使中国制笔行业出口压力越来越大，出口国际竞争愈加激烈。
2019年主要笔类产品出口结构发生改变。与2018年相比，圆珠笔占比减少了2.23%，铅笔占比减少0.51%，记号笔占比增加了2.68%，自来水笔增加了0.18%。国际市场竞争加剧导致中国圆珠笔和铅笔出口大幅减少,笔类产品出口结构发生调整。
数据统计，截至2020年1-10月我国规模以上制笔行业营业收入为118.04亿元，同比下降10.03%;截至2020年1-10月我国规模以上制笔企业利润总额为5.26亿元，同比下降12.47%。
其中自来水笔产量2.64亿支，占笔类总产量的0.57%;圆珠笔产量134.83亿支，占笔类总产量的29.12%;铅笔产量208.58亿支，占笔类总产量的45.05%;记号笔产量110.04亿支，占笔类总产量的23.77%;活动铅笔产量6.94亿支，占笔类总产量的1.50%。
国家统计局数据显示，2020年我国文具制造业销售收入为1563.31亿元。国内文具供大于求，产品大量出口，海关数据显示，2020年中国文具出口额达到350.8亿元，同期进口额为29.57亿元，由此测算2020年中国文具制造业市场规模达到1242.08亿元。
我国规模以上文具生产企业上千家，但年销售额能达到10 亿量级的企业数不到十家，行业内企业规模普遍较小，市场竞争较为激烈。晨光文具保持国内文具龙头企业地位，但销售逐步放缓，其文教办公用品制造业与销售额从2018年85.31亿元下降至2020年77.46亿元。齐心集团为国内文具头部企业之一，文具市场份额增幅较快，其办公用品营收从2013年9.19亿元增长至2020年56.64亿元，2013-2020年均复合增速高达29.67%。广博股份文具市场增长稳健，其文具营收从2013年7.64亿元增长至2020年12.13亿元，年均复合增幅6.83%。
随着国内消费市场日趋成熟，中国市场对于中、高端笔类产品的需求近年来不断提高，这就为企业提供了摆脱过去以低端笔类产品打天下的条件，为质优价高的中高端产品提供了机遇和挑战。
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