什么是数字告示? 数字告示行业规模及发展机遇分析

什么是数字告示? 

数字告示系统是近年来发展起来的一种基于数字音视频技术的户外动态信息传播系统。通过把等离子、液晶屏或者LED等显示设备连接成可以管理的视频多媒体网络，系统可以按照指定的时段、播放位置播放指定的内容，用来传播公众信息、广告、娱乐节目、促销信息等。

这样的数字多媒体系统在楼宇、酒店、机场、地铁、卖场以及更多的户外广告场所具有广泛的应用。在国内，数字告示系统比较典型的应用是楼宇电视、地铁电视和卖场电视。从基本特征角度分析，数字告示系统强调的是白天这个工作时段里的电视传播效果。因此，利用什么样的前端、播放终端、传输通道来达到这个目标，可以充分利用现有的新型媒体的不通技术特点，使之充分融合，从而形成优化地构成系统方案。

数字告示行业规模及发展机遇分析

目前，市场上的多媒体信息发布系统，或者叫数字告示系统，归纳起来有三类：基于PC机的、基于机顶盒的和基于专业化播放器的。从技术先进性的角度来看，这三类系统其实是分属于三代系统，总的趋势是递进式向网络化、定向化、智能化、专业化的方向发展。当然，客户有着不同的应用需求层次，所以这三代产品仍然在市场上并存。在液晶、等离子、LED以及投影仪、多屏幕拼接墙等显示终端价格不断下降的推动下，多媒体信息发布系统的应用领域拓展非常快，尤其是跨区域分布的越来越多。

数据显示，2020上半年，中国大陆数字标牌出货22.9万台，同比下降60% 。一方面原因在于疫情导致的餐饮、娱乐、零售、交通等行业大面积瘫痪，另一方面去年同期梯媒产品仍有部分尾货，存在同比基数。其中，户内数字标牌出货22.5万台，同比下降60.2%;户外出货0.4万台，同比下降36.7%。分季度出货看，2020年一季度数字标牌出货10.4万台，同比下降63.7%。二季度出货量12.5万台，同比下降56.8%，环比增长19.8%，其中户内数字标牌占比98%，出货达12.2万台，环比增长18.9%。

数字标牌在餐饮、娱乐等应用的需求占比高，主要原因在于：一、中国餐饮消费占居民消费比例较高，并且中国人口基数大，奠定了雄厚的餐饮消费基础;二、随着城镇化率不断提高，人均 GDP持续增加，居民收入水平上升，中国消费者外出就餐消费水平提升，推动中国餐饮市场的规模扩张;三、随着社会细化，生活节奏加快，消费主体年轻化，中国人外出就餐习惯得到培养，外出就餐频次增加。因此，餐饮娱乐行业对显示终端的铺设会越来越多，并且互动体验也将升级。

未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国数字告示行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。

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