78.2%受访者曾被网络种草坑过 植入式广告行业发展分析

“双11”购物节已经拉开序幕，一些人会关注博主们的“好物分享”。但越来越多的年轻人发现，自己被一些“种草”(指把一样事物推荐给另一个人，让他人喜欢该事物的过程)忽悠了。

假种草”真广告?

对于“假种草、真广告”的现象，65.9%的受访者建议规范广告宣传，对于软性广告应标注“广告”字样，63.9%的受访者建议进一步出台针对性的监管意见，有效监管，53.1%的受访者建议鼓励平台竞争，避免一家独大，41.0%的受访者建议畅通投诉渠道，鼓励消费者维权。

你有被网络“种草”坑过的经历吗?

日前，中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对2013名受访者进行的一项调查显示，购物前，82.6%的受访者会搜索相关“种草”推荐。78.2%的受访者有被网络“种草”坑过的经历，61.7%的受访者觉得护肤品、化妆品是网络“种草”容易踩雷的一类产品。65.9%的受访者建议规范广告宣传，对于软性广告应标注“广告”字样。受访者中，00后占18.8%，90后占56.1%，80后占25.1%。

53.9%受访者会用“关键词+避坑、踩雷”搜索的方式反向避坑。如今一些平台上的“种草”笔记，有一套完整的产业链，写文、点赞、评论等，并不真实客观。对此，21.5%的受访者表示不相信“种草”的产品，47.9%的受访者感觉不好说，会视情况而定，30.6%的受访者表示还相信“种草”的产品。

如何分辨一些博主们的虚假“种草”笔记?

调查中，53.9%的受访者会用“关键词+避坑、踩雷”搜索的方式反向避坑，50.3%的受访者会重点关注评论区，时间接近、字数较多的评价大概率是广告，48.8%的受访者被博主种草前，会特地去查一下有没有人讨论过该博主的“黑历史”，39.1%的受访者会通过不同的博主进行比较，31.2%的受访者认为很多博主在同一时间安利同款产品，肯定就是广告了。也有5.7%的受访者不太会分辨。

植入式广告行业发展分析

相较于传统广告，植入式广告难以完整地描述产品属性，实现对产品的系统性介绍，但是这种广告方式却得到了数不清的广告商的青睐。究其原因，就是植入式广告掌控了观众的“注意力”，达到了传播效率的最大化。

据中研普华产业研究院的报告《2021-2026年中国植入式广告行业发展前景及投资风险预测分析报告》分析

2019年上半年至2020年上半年，我国全媒体广告花费TOP5行业分别为邮电通讯行业、饮料行业、药品行业、食品行业和IT产品及服务行业。整体来看，2018-2019年全媒体广告花费TOP5行业的广告花费变化较小。截至2020年上半年，TOP5行业的广告花费，邮电通讯行业同比下降21.5%，较2019年下降多2.2个百分点;饮料行业同比下降6.0%，较2019年16.3%的减幅增长了10.6个百分点;药品行业同比下降21%，较2019年多下降了6.2个百分点;食品行业同比减少18.3%，较2019年1.1%的增幅转为负增长;IT产品及服务由2019年的负增长变为正增长，2020年上半年增长率高达80.9%。

未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年中国植入式广告行业发展前景及投资风险预测分析报告》。

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