“即时零售”的中场战事 中国线下零售的现状及未来

“即时零售”的中场战事

网购主要有3大类：仓库发货、产地发货和本地实体店发货，在这个背景下，快递也推出了同城速递、次日达、隔日达等。值得一提的是，今年10月，同城业务渐趋白热化，继美团闪购后，京东和达达集团共同推出了“小时购”品牌。

“小时购”是指“线上下单、门店发货、小时级乃至分钟级送达”的零售模式，是京东推出的即时零售业务面向消费者的统一品牌，这种模式的玩法在于：将京东到家及其关联的线下商超作为前置仓，联合京东商城以及京东超市做线上布局，同时通过达达快送，缩短末端派送的时间，承诺1小时内送达。

小时购和闪购，这类即时零售业务重点在于“即时”。预计到2024年，国内的即时零售市场将会达到9000亿，将形成一个万亿级的蓝海市场，面对如此诱人的前景，即使是美团、京东这样的互联网巨头，也忍不住想要分一杯羹。

据中研普华研究报告《2021-2026年中国线下零售行业现状分析与发展潜力评估报告》分析

中国线下零售的现状及未来

大家对新零售这个前一年风生水起，甚至谈新色变的名词略显冷淡，甚至内心毫无波澜

中国社会消费品零售总额保持双位数增长，但从近年来看增速趋于稳定，增长步入新常态。宏观经济增长减速、消费疲软、电子商务渠道分流、消费升级以及成本持续高企等因素共同导致传统零售业的增长放缓。

而电商的快速发展是影响线下零售增长的原因之一，预计在2020年线上渠道将贡献整体零售25%的销售额。

线下快消品销售额增速放缓，但依旧贡献了四分之三的份额，快消品类中有70%的品类都靠消费升级来拉动增长。

同时在快消品行业，大卖场渠道整体销售额占比逐年受到挤压，但依旧贡献了整体近21%的销售额;而小而美的便利店渠道销售额占比逐年提升

在消费者越来越追求便利的诉求之下，便利店销售额双位数增长，门店数量以9%的速度扩张;从全国来看，主要便利店零售商的门店数占比超过一半，但区域集中度都非常高，并未能全国铺开。

线下零售市场的创新

线下零售市场的创新以人为本，从消费者的需求出发，通过全渠道的运营、场景化的营销以及数据驱动的链路重组，重构人、货、场。在中国，移动购物比逛实体超市更频繁，超过一半的受访人群都会每周甚至每天用手机上网购物，但店内购物频率依旧高出全球很多，线下购物市场依旧有机会。

未来行业市场投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2021-2026年中国线下零售行业现状分析与发展潜力评估报告》。