中国智能座便器行业现状及发展前景分析

中国智能座便器行业现状及发展前景分析

智能坐便器起源于美国，用于医疗和老年保健，最初设置有温水洗净功能。后经韩国，日本的卫浴公司逐渐引进技术开始制造，加入了座便盖加热、温水洗净、暖风干燥、杀菌等多种功能。市场上的智能坐便器大体上分为三种，一种为带清洗、加热、杀菌等的智能坐便器，一种为可自动换套的智能坐便器，另外一种是自动换套加清洗功能智能座便器。

数据显示，2020年1~10月，智能坐便器线上市场销量为111.2万台，同比增长23.4%;销售额为27.8亿元，同比增长15.8%。值得注意的是，智能坐便器线上市场的销量占比已经达到49.1%。

从产品结构来看，美观度、契合度更高的智能坐便器一体机表现更佳，无论销量、销售额，还是市场占比，都有明显的增长优势。智能坐便器一体机销量为56.6万台，已超过分体机的54.6万台;销售额为18.6亿元，是分体机的两倍。

据京东大数据研究院联合京东居家发布的《2021智能马桶线上消费趋势报告》(以下简称“报告”)显示，智能马桶在京东的销量实现高速增长，2017-2020年4年间，智能马桶盖销量翻番，智能马桶一体机(智能坐便器)销量更是翻了10倍。销量在增长的同时，智能马桶相关商品的平均成交件单价则呈现逐年降低的趋势，智能马桶盖件单价四年降低35%，智能马桶一体机件单价降低67%。这与品牌商不断加大智能马桶市场产品的研发与投入密不可分。

报告显示，36-45岁人群是线上购买智能马桶的先锋力量，也是多年购物价格最为平稳的人群。随着智能马桶的逐年普及，购买智能马桶的主力人群聚焦为26-35岁中青年群体，同时16-25岁和56岁以上的人群占比也逐年增高。36-45岁人群购买智能马桶的平均成交价格在2020年的件单价在各年龄段中最高，且多年表现平稳，看来他们对如厕品质的要求始终毫不妥协;而56岁以上消费者的件单价降幅最大，他们有明确需求，但更在意性价比。

从男女的购物特征来看，男性消费者的购买量高于女性，而女性消费者购买量增速总体超过男性消费者。数据显示，2017-2020年女性消费者购买量增速高出男性246%，更倾向购买智能马桶一体机。

报告显示，2017-2020年六线市场智能马桶销量增速达10倍以上，同时六线市场消费者购买智能马桶的平均件单价较低;二线、三线市场消费者的件单价在2020年超过一线市场，也许是因为二线、三线市场的卫生间空间较大，需要容纳更加有质感的智能马桶。从2017年-2020年全国各省市智能马桶销量趋势来看，2017年北京、上海、江苏、广东等传统的线上购物大省在智能马桶的消费上也是领跑销量榜，而随着智能马桶的全国化普及和电商市场的进一步扩展，河北、安徽、河南等省市在智能马桶消费上高速增长。

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