“漠河舞厅”往事 中国在线音乐行业发展前景及投资趋势发展分析
传媒WuYaNan2021/11/15
“漠河舞厅”往事
“晚星就像你的眼睛，杀人又放火，你什么都没有说，野风惊扰我。”10月下旬，一首《漠河舞厅》歌曲爆红，截至10月29日上午，短视频平台上#漠河舞厅#的话题播放量已达4.3亿。据创作者柳爽介绍，歌曲以舞厅里一位独舞老人“张德全”(化名)和其在大火中失去的亡妻的故事为创作背景。火灾之后，漠河重建，当地出现了第一家真正意义上的私营大众舞厅，成为除电影院之外最受当地人喜爱的休闲娱乐场所，也见证了漠河人漫长的自我疗愈与生活复苏。作为上个世纪八九十年代大众流行产物的舞厅，在漠河被赋予了另一层特殊的意义。
《漠河舞厅》的爆红是因为歌曲以舞厅里一位独舞老人“张德全”(化名)和其在大火中失去的亡妻，此后他三十年未娶，为了纪念爱跳舞的妻子，老人经常来舞厅独自跳舞的故事为创作背景。歌曲里忠贞的爱情故事，唤起了人们对发生在1987年的大兴安岭“五·六”特大森林火灾的沉痛记忆。由于疫情等压力，舞厅经营惨淡，李金宝一度想把舞厅关了。随着《漠河舞厅》的走红，他改变了想法，“把舞厅开下去，让跳舞的老人们能一直跳下去。”
此外，对于《漠河舞厅》的爆红，作者柳爽还表示再刷就变味儿了。路走慢点儿挺好的。任何情怀即便初始再触动，过度消费都会变味儿。音乐行业创作环境在进一步发展，越来越多实打实的优质音乐人和音乐作品在持续涌入市场。
音乐正版化为优质内容的推广起到了重要推动作用，并给行业带来极大信心。据最新财报数据显示，腾讯音乐人平台，入驻的独立音乐人数就超过了26万人，持续保持两位数的高速增长。
中国音乐产业规模不断扩大，收入持续增长，与中国推动音乐正版化、促进产业链健康有序发展密不可分。最直接的表现就是音乐用户付费习惯的日渐养成，及数字音乐平台在独家版权的推动下，打造出更加多元化的商业模式。
基于QQ音乐后台庞大的知识图谱和多元化的音乐标签，算法还可以根据音乐人、歌曲作品、获得的奖项等事件关联推荐更多音乐，就像是一张完整的音乐地图，将不同的歌曲之间连接起来，让每一首歌曲都与其他可能相关的歌曲产生连接，最终实现对用户意图更好的理解，提高搜索结果的准确性和相关性。相比于短视频平台里将音乐作为“兴奋剂”的过量使用，QQ音乐平台里的音乐像是一股清流，将视频作为音乐的辅助形式，保持了音乐的纯粹性，让人们更能沉淀真正的好歌曲。
11月9日，腾讯音乐娱乐集团(TME)发布了2021财年第三季度报告。报告显示，在线音乐付费用户达到7120万，同比增长37.7%，付费率达11.2%。在线音乐付费用户和付费率再创新高。这也是腾讯音乐在线音乐服务版块，连续两个季度付费用户比例在10%以上，连续多个季度保持高速增长，成为全球付费用户增速最快的主要流媒体平台之一。
在移动互联网深入发展的当下，用户对在线音乐娱乐行业的服务需求量日益增多。目前来看，中国在线音乐娱乐市场有着多种变现渠道，包括会员订阅、数字音乐专辑销售、广告服务和音乐衍生的社交娱乐服务(例如线上K歌和音频直播服务)。现代数字音乐的背后是一个产业集群，音乐消费是其中的一个“飞轮”。
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