抢占直播电商经济“风口” 2022直播电商行业发展现状及前景分析

《“十四五”电子商务发展规划》发布

日前，商务部、中央网信办、发展改革委联合发布《“十四五”电子商务发展规划》，提出到2025年，我国电子商务交易额预计从2020年的37.2万亿元攀升到46万亿元。国家统计局数据显示，2021年上半年，全国网上零售额61133亿元，同比增长23.2%。其中，实物商品网上零售额50263亿元，增长18.7%，网消市场的发展速度可见一斑，并未受到疫情影响。

2016-2020年，全国电子商务交易额从26.10万亿元增长到37.21万亿元，年均增长率达9.3%，全国网上零售额从5.16万亿元增长到11.76万亿元，年均增长率达到22.9%，实现了规模质量双丰收。

在杭州、上海、深圳等各大城市先后出台相关政策，抢占直播电商经济“风口”的背景下，11月22日，市政府第153次常务会议审议并原则通过了《关于促进全市直播电商经济高质量发展的若干意见》，提出到2025年，全市直播电商带动线上、线下成交额达到1万亿元。当前，宁波直播电商产业已成集聚之势，“土生土长”的宁波前洋直播电商经济集聚区正当仁不让地打造宁波直播电商经济核心区，各类直播基地则在各区县(市)星罗棋布，时时联动。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》分析

直播电商赛道上竞争对手太多，不少城市绞尽脑汁出政策、抓产业、造平台、引人才、挖品牌，疯狂“内卷”。比如，杭州出台政策，给予贡献突出的电商直播企业(人才团队)每年若干自主认定的人才名额，可享受落户、子女入学、购买首套住房、车牌竞价补贴政策；《上海市促进在线新经济发展行动方案(2020-2022年)》提出，将集聚“100+”创新型企业，推出“100+”应用场景，打造“100+”品牌产品，突破“100+”关键技术；重庆计划到2022年打造20个以上产地直播基地，至少发展100家具有影响力的直播电商服务机构，孵化1000个网红品牌，培育10000名直播带货达人，力争实现直播电商年交易额突破百亿元……

2022直播电商行业发展现状及前景分析

由于电商行业影响力不断扩大，央企电商联盟制定了2021-2023《国企电子商务创新发展行动计划》，旨在全力打造以数据驱动为核心、以互联网平台为支撑、以产业融合为特征的数字化发展生态体系，努力成为企业深入推进数字化转型和促进经济社会健康可持续发展的新引擎。重点推进深化联合采购集约共享、优化稳定产业链供应链、共建共享现代物流体系、推动跨境电商协同发展、支持民营企业高效发展、服务乡村振兴战略落地、释放企业数据资产价值、促进科技创新成果转化、确保核心技术自主可控、培育国际一流联盟品牌等十项任务落地。

在业内专家看来，资本加持、平台扶持与政府引导，将共同使得直播电商行业停下“野蛮生长”的脚步。未来行业相应的模糊空间将会收窄，规范性将会增强，直播电商行业将在健康的氛围下向着有序、理性的方向发展。电商直播带货作为直播与电商双向融合的产物，也是未来经济的重要发展趋势，其背后的资本力量自然不容忽视。

未来直播电商行业投资机会在哪?如需了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》。