男士衬衫市场发展现状分析 中国男士衬衫市场竞争激烈

衬衫是一种穿在内外上衣之间、也可单独穿用的上衣。中国周代已有衬衫，称中衣，后称中单。汉代称近身的衫为厕牏。宋代已用衬衫之名。现称之为中式衬衫。19世纪40年代，西式衬衫传入中国。衬衫最初多为男用，20世纪50年代渐被女子采用，现已成为常用服装之一。

男士衬衫市场发展现状分析

西装和衬衫起源于欧洲，衬衫所用扣子也是来自于法式衬衫的穿插式袖扣的启发。所以正装衬衫的款式基本都以法式衬衫为基础，具备美观的法式叠袖。只是根据搭配礼服或正装的不同，领子及前襟处可能采取不同于法式传统的款式。

面料以纯棉、真丝等天然质地为主，讲究剪裁的合体贴身，领及袖口内均有衬布以保持挺括效果，这和礼服及西装的功能一样，强调修饰过的身体线条。用于礼服的衬衫一般只采用白色，日常正装衬衫则以白色或浅色居多。

中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，从开始纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之一，后连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇作出了巨大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。

目前，镰仓衬衫在日本本土有28间店铺，在海外市场拓展方面，主要通过线上渠道将产品销往全球84个国家，真正在海外开设实体店的仅有纽约和曼谷。一向在海外拓展相对谨慎的镰仓衬衫，从试水到进入中国只用了两年。可见，该品牌对中国市场的看好和重视程度。

男士衬衫市场竞争激烈

据了解，目前国内没有专门生产男士商务衬衫的品牌，男士商务衬衫作为商务男装的一个细分品类，价位从百元到上万元，相差悬殊。中低价位的男士商务衬衫主要集中在国内男装品牌，如海澜之家、七匹狼等。此外，快时尚品牌如优衣库也有男士商务衬衫品类，售价基本在99元左右。中高端男士商务衬衫则以欧美品牌居多。镰仓衬衫也处于该价格带。另外，还有部分轻奢和奢侈品牌的男士商务衬衫价格在数千至上万元。

中国商务男装市场竞争激烈，因为中国本身就是一个服装制造和生产大国，同时也是衬衫生产制造大国，但商务男士衬衫在中国基本上都是商务男装的一个细分品类，没有真正意义上的单品品牌。原因在于中国的分销渠道如百货公司很难专门为衬衫这种单独品类留出位置去做销售。作为单独品类，在分销渠道上也会面临租金等多方面的压力。

我国衬衫市场细分化程度高，产品附加值较高，行业竞争激烈。目前国内衬衫市场上品牌众多，少数品牌借助上市融资不断发展壮大，已在市场占有率、生产规模等方面形成了一定优势。

更多行业研究分析，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年男士衬衫市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。