格力申请董明珠秘书孟羽童商标 2021年双十一家电销售额 智能家电行业发展现状分析

在家电行业增速放缓大环境下，通过投资并购完善供应链布局及跨界拓展的中国家电企业，能否实现其预期目标,还有待进一步观察。 以格力为例，尽管先后开拓小家电、智能装备等业务,但空调仍然是收入大头。

格力申请董明珠秘书孟羽童商标

近日，格力电器申请注册多个“明珠羽童”“孟羽童”“羽童”商标，国际分类含广告销售、科学仪器、方便食品等，当前商标状态均为申请中。

2021年双十一家电销售额 智能家电行业发展现状分析

据中研普华产业研究院出版的《2020-2025年中国智能家电行业深度分析及发展前景预测报告》统计分析显示：

2021年11月13日，格力电器“双十一全网战报”公布，全网空调零售第一，销售额超30亿元。其中，1.5匹云佳一级挂机、3匹云逸一级柜机的销售额在全网空调挂机、柜机中分获第一，在格力万元机中，除甲醛系列销量超过4000套。除了空调以外，厨卫品类销售额在11月11日同比增长84%，冰箱品类、生活电器销售额在“双十一”期间同比分别增长超33%、40%，取暖销量同比增长超80%，空气净化器销售额同比增超100%。报道称，格力官方旗舰店直播间累计增速、累计成交均排名第一。

“双十一”期间，美的集团直播成交额突破25亿，全网店铺自播播出超3200场。在抖音平台上，美的直播成交金额达1.5亿元，品牌自播占比超72%，百万直播间超7个。在头部博主实力“种草”之下，大1.5匹酷金空调销量超1万台，水魔方洗烘一体机的销售额突破5000万元，607对开门冰箱的销售额达到近3000万元。

2021年“双十一战报”显示，美的集团旗下品牌中，小天鹅的洗烘套装全网排名第一，华凌(WAHIN)、东芝(TOSHIBA)销售额同比分别增长90%、58%，优瑞家(eureka)首战“双十一”即进入品类前三名。

截至11月12日零时，天猫“双11”总交易额达5403亿元，京东累计下单金额超3491亿元。在“双十一”，不少上市公司表现亮眼，家电龙头格力电器空调零售第一，美的集团额突破128亿。

2021双11促销期环境健康电器整体表现低迷，除清洁电器高增长外，其余各细分品类均呈现下滑趋势。

2021双十一期间，空气净化器零售额6.4亿元，同比下滑2.5%，零售量38.5万台，同比下滑13.0%。行业整体不景气背景下，双11大促未能挽回下滑的局面，庆幸的是，行业均价在上涨;从品牌表现来看，腰部品牌集中起量，均价也较高，进而拉升高端占比大幅上涨，长尾品牌在市场回归理性之后，品牌力较低，消费者对其品牌并不买单;今年新品还是较少，少数高客单新品入围畅销机型。

数据显示，清洁电器整体销售额55.3亿元，同比增长35.7%，零售量315.2万台，同比下滑2.5%，受到扫地机器人均价拉升以及洗地机份额的大涨，清洁电器整体均价大幅提升。细分市场看，扫地机器人&洗地机成拉动清洁电器增长的双引擎，其中自清洁扫地机器人增长势头迅猛，双11占整体扫地机器人的比重已经75%，洗地机市场吸引众多新品牌入局，在双11期间均有不俗表现，而无线吸尘器占比持续萎缩，市场处境堪忧。

双十一电暖器销额规模9.3亿元，同比下降10.1%，销量规模346.1万台，同比下降2.4%，虽然双十一期间全国迎来大规模寒潮，但是并未激发消费者对电暖器的需求。产品均价268元，同比下降7.9%。石墨烯产品凭借节能、加热快的优势，份额实现快速增长。

数据显示，今年上半年格力空调业务实现营收671.94亿元，占营业收入73.79%，同比上升62.57%，而生活电器、智能装备以及其他业务收入均出现下滑。而美的以库卡为代表的机器人业务也在今年上半年才加速恢复。

格力电器收购盾安

11月17日，格力电器发布公告称，拟通过股份转让、非公开发行股票的方式，以总价30亿元持有浙江盾安人工环境股份有限公司(以下简称“盾安环境”)38.78%股权，盾安环境将成为公司的控股子公司。收购完成后，格力电器将持有盾安环境40977万股，占发行后公司总股本的38.78%，盾安环境将成为格力电器的控股子公司。分析认为，这是格力电器继今年8月收购银隆新能源后，再次加码新能源汽车的一大布局。格力电器回应表示，这次交易有利于完善公司的新能源汽车核心零部件产业布局。

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