中国体育新经济将如何发展 2022年体育经济产业全规模调研

体育经济行业发展前景及投资潜力如何?随着冬奥会的日益临近、全民健身热潮和体育消费的提升，我国体育新经济和体育产业迎来了新的发展机遇。未来，中国体育新经济将如何发展?

2022年体育经济产业全规模调研

体育新经济是以体育为核心元素，在新一轮科技革命和产业变革推动下所形成的新型体育经济活动。它强调通过培育新需求、新场景、新内容、新模式、新产品等，为体育产业发展注入新动能，激活体育消费。如今，体育经济的市场结构、服务流程、资源配置方式乃至市场商业逻辑均发生了根本性的变革。

体育新经济深度洞察了不同人群的健身需求，并积极培育和引导新兴体育消费。近年来，中生代、女性、老年人成为了体育消费生力军，其健身频率和付费能力的增长潜力巨大。此外，娱乐、社交、时尚、精致等更为多元的体育消费需求也正不断被激发出来。

体育新经济打破了原有的消费与服务边界，提升了商业价值。消费者拥有更多话语权，并充分参与消费产品的设计、生产、营销等环节。专业运动员在赛场之外参与到体育消费内容的生产过程中，在社交媒体上与粉丝频繁互动，增强粉丝黏性并吸引新的受众，为赞助商创造更多的商业价值。

体育新经济颠覆了原有的资源配置模式，减少了信息不对称。时间、空间、群体等体育消费的重要资源，通过信息技术能够得到精确计算、有效裁剪、合理分配以及高效利用。体育新经济转变了原有的商业逻辑，关照消费者现实需求之外的权益与发展。更多市场主体以用户价值为核心，着眼于延伸和拓展用户未来的商业价值，以实现共赢与可持续发展。

未来，我国体育新经济有何发展趋势?

体育服务的多元化

当前，我国已转入高质量发展阶段，人民群众物质生活水平持续改善，加之新冠肺炎疫情影响，居民生活方式和消费习惯都受到了巨大冲击，各年龄段人群表现出不同的体育新需求。

据中研产业研究院公布《2021-2025年中国体育经济行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示

对于未成年人而言，由于近视率、肥胖率偏高，体育中考分值不断增加以及“双减”政策落地，体育培训逐渐成为该年龄段群体消费新需求。企查查数据显示，2021年上半年，我国体育培训企业注册量为4.8万家，同比增长了108.7%。

对于青年人而言，这一群体已逐渐成为消费的主力军，个性、独特是这一群体所追求的消费观念，因此，私人教练、个性化定制健康服务等随之兴起，成为青年人的体育新需求。疫情促使青年人的健康意识被唤醒，居家锻炼成为一种新的生活方式，促使线上体育培训火热起来，如帕梅拉入驻B站后仅两个月就收获百万粉丝，运动健身类APP下载量持续增长。不仅如此，青年人对体育赛事活动的需求也逐渐增加，线上体育赛事活动层出不穷，不断激发青年人的参赛热情。线下体育赛事也不断创新，以马拉松为例，从此前单一的全马、半马赛事逐步演化出彩色跑、越野跑、情侣跑、家庭跑等多种赛事类型。

对于中老年人而言，随着我国中老年人口数量不断增加，如何科学锻炼成为中老年人关注的重点，科学健身讲座、健身指导逐步成为中老年人的新需求。由于中老年人身体机能下降，运动中容易出现损伤，运动康复也更加被重视。《2020年版中国运动康复产业白皮书》显示，截至2020年底，中国运动康复门店总数已接近400家，近3年复合增长率超过40%，可提供专业的治疗服务、功能训练、康复训练等，但仍难以满足中老年人持续增长的运动康复需求。

线上线下体育场景的有机结合

随着5G、物联网、人工智能、区块链等新基建的不断发展和完善，其与体育领域的融合应用程度随之加深，逐步实现了线上线下体育场景的有机结合，并迅速催生了一大批具有强烈体验感和科技感的新场景。以大型体育场馆、体育公园、社区全民健身中心等为主的物理空间，通过大数据、云计算、物联网、AR/VR等新技术实现软硬件设施设备数字化升级，打造智慧场馆，在实现场馆运营模式创新的同时为群众营造了体验感更为丰富的线下体育场景。

以网络直播、电子竞技、短视频等为代表的虚拟空间为群众创造了更为多元的线上体育场景，丰富了体育参与形式。AR、VR等技术的运用使得大众只需佩戴相关设备即可在家实现如身临赛场般参赛或观赛

体育迷”越来越习惯通过微博等社交平台或快手、抖音等短视频平台，关注偶像的训练或日常生活，并积极与之互动。受疫情影响，居家健身成为主流，运动类APP适时开发的在线体育培训、直播健身、网络体育赛事及直播购物等云健身场景，受到群众热捧。

体育旅游IP化以及体育旅游精品线路、精品赛事和示范基地等的发展不断满足群众消费需求，实现品牌认同和区域发展。科技创新为体育旅游线上线下布局、智慧旅游发展提供了新玩法;红色体育旅游、家庭旅游、冰雪体育旅游等主题模式异军突起。近年来，体育与旅游的深度融合发展在促进旅游业转型升级，推动体育产业提质增效，培育经济发展新动能和拓展经济发展新空间等方面的作用愈发凸显，体育旅游成为贯彻落实全民健身和乡村振兴等国家战略的重要抓手。

体教融合政策红利不断释放。近两年，相关文件从保障学生锻炼时间、丰富学校体育活动、鼓励青少年体育俱乐部发展和完善青少年赛事体系等方面促进体教融合发展，为体育培训相关机构、运动项目协会等参与学校体育教育提供了政策支持。“双减”政策的出台为体育培训业拓展了服务时间和商业空间，国内部分大型培训机构开始布局体育等课程类型。

“体育+健康”深度融合发展

从体医结合到体卫结合，从运动干预慢性疾病治疗到健康关口前移、预防疾病发生，我国“体育+健康”不断融合发展。《“健康中国2030”规划纲要》明确提出要加强体医融合和非医疗健康干预，推动形成体医结合的疾病管理与健康服务模式。《全民健身计划(2021—2025年)》强调要推动体卫融合，探索建立体育和卫生健康等部门协同、全社会共同参与的运动促进健康模式。

医学健身中心已经成为欧美国家体医融合防治慢性疾病的成熟模式，在我国部分医院也已成立了运动处方门诊，但我国体卫融合仍面临着体制制约、人才匮乏、专业受限等诸多瓶颈，“体育+健康”深度融合发展不仅充满机遇，也面临挑战。

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