迪士尼毛绒玩具总部工厂落户陕西旬阳 毛绒玩具市场调研以及前景趋势研究报告

迪士尼毛绒玩具总部工厂落户陕西旬阳

消息称，东莞市伟高玩具制衣有限公司日前与旬阳签订毛绒玩具招商投资项目协议，标志着迪士尼玩具行业龙头企业即将落户旬阳。项目计划建设总部厂房面积1.3万平米，吸纳劳动力就业500人，通过“总部+新社区工厂”模式辐射带动建设分厂 ，吸纳劳动力就业1000人左右，年产1000万件毛绒玩具，产值1.3亿元，项目建成将为旬阳市毛绒玩具产业高质量发展注入新动能。

毛绒玩具不再是仅仅与人们的童稚时代相伴的阶段性产品，而是以不同的形式与人们的一生相联系。玩具的功能已从单纯的育儿工具，转向人们寻求健康、快乐、时尚等生活方式的物质载体。人们更把它当作装饰、馈赠亲朋好友的佳品和礼品，使生活增添几分情趣。

据中研普华研究院报告《2021-2025年毛绒玩具行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析

一项国外调查显示：毛绒玩具是欧洲家长给孩子挑选玩具的首选，欧洲人均花在玩具上的费用(144美元)远远高于中国乃至亚洲(13美元)等发展中国家，成爲仅次于美国(340美元)的第二大玩具消费市场，而亚洲国家人均玩具消费不足欧洲的十分之一。中国现有2亿8600万名14岁以下的儿童和青少年。他们的人均年玩具消费仅20元(2.4美元)到30元(3.6美元)人民币，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。

毛绒玩具市场调研以及前景趋势研究报告

国内毛绒玩具还没有一个全国性的品牌，而外国品牌早已通过销售代理或设立办事处等形式进入大陆市场。其价格昂贵让许多消费者望而却步。中国玩具产品包括毛绒玩具、塑胶玩具、电子玩具、木制玩具、金属玩具、皮制玩具、儿童汽车及其他杂项玩具，其中又以毛绒玩具和儿童汽车最为畅销。据调查，34%消费者会选购电子型玩具，31%会选择智能型玩具，而23%则喜爱高档的毛绒、布制装饰类玩具。

中国毛绒玩具的产业地主要在广东，山东，江苏，浙江等地，其中广东，山东主要做中高档产品。长期以来，大多的毛绒玩具制造企业一直停留在依赖外贸订单和争抢国内低端市场的阶段，一面是越割越小的市场份额;另一面是玩具生产企业在“降价-偷工减料以降低成本-销路变窄-继续降价”的恶性循环中逼近死亡线。

玩具是个很特殊的品类，以单品取胜，以产品趋动市场，我们经常看到有人在找哪款产品而不是找哪个品牌。单品取胜非常明显，因此需要在产品创新上做文章。产品创新除了可以在品类、功能、技术、智能、大数据等领域的创新，还可以尝试在外观设计、原料材质等人性化方面进行创新。玩企只有走品牌营销提升产品附加值的方式才能发生质变和突围。另外，品牌的社群(粉丝)运营是维系玩具品牌活跃度和知晓度的源动力。玩具市场推广将从原先单一的线下活动宣传推广转向线上多元化的互动推广和数字营销，通过互联网线上的网络社区、社交媒体、电视媒体、儿童综艺节目等渠道，特别是通过社交网络媒体让传统玩具品牌从行业品牌向消费者品牌转变。

近年来玩具的科技含量在逐步提高，一是材料更加绿色、环保，二是功能设计上更有创意，玩具不仅适合小朋友玩，很多益智类、开发思维类的玩具也适合成年人玩。杜跃平指出，虽然中国制造的玩具已占据全球总消费的73%，但是国内的玩具厂商多是在为国外品牌代工，而自主设计、自有知名品牌的并不多，特别是在广东、浙江等沿海省份接海外订单更加方便，因此玩具龙头厂商多集中在沿海省份，而陕西长期以来重型产业比例高，在轻型产业上发展没有形成优势。二孩政策、城镇化等带动玩具消费增长，在出口稳定增长的同时，中国玩具消费潜力快速增长，去年玩具进口快速增长就是一个明显信号。

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