2022年豆浆机行业发展现状及趋势分析
家电ZouJunRong2021/12/8
豆浆机行业发展前景及投资趋势如何?随着豆浆机产品进入大众视野，普及率相对较高，城市家庭已经普遍拥有豆浆机。而豆浆机并非生活必备的家电产品，导致产品更新换代的速度较慢，远远落后于其他小家电。此外，近年来不断有新的产品，如料理机、破壁榨汁机等小家电产品现身市场，功能更加齐全，囊括了豆浆机的功能，也让原始豆浆机面临着被替代的风险。
豆浆机，采用微电脑控制，实现预热、打浆、煮浆和延时熬煮过程全自动化，特别是由于增设了“文火熬煮”处理程序，使豆浆营养更加丰富，口感更加香泽。
豆浆机虽然发展时间看似只有不到30年，但其已经从培育期到步入成熟期，在城市家庭中普及率较高，但豆浆机并非生活必备的小家电产品，消费者在购买后使用豆浆机的频率不断下滑，产品无法形成有效的更新换代。
豆浆机的生产需要使用钢材、塑料等原材料和各类电子元器件、电源线、发热管等零配件，按照产品设计方案和一定的工作流程对上述原材料和零配件进行加工、组装，产出产品后通过一定的销售渠道销售给客户。豆浆机行业的上游为钢材、铜、电子元器件、塑料等原辅材料，行业对上述原辅材料的价格变动较为敏感。
据中研产业研究院公布《2022-2027年豆浆机行业风险投资态势及投融资策略指引报告》显示
2020年，豆浆机行业的三家头部品牌九阳、苏泊尔、美的的线上市场销售份额占比分别为68.8%、11.6%、6.5%，三家合体共占据豆浆机线上市场86.9%的销售份额，而在线下，单九阳一家就已占据92.6%的销售份额，豆浆机行业显然已经形成赢者通吃格局。
不过，豆浆机市场的回暖趋势并没有在今年延续。数据显示，今年1-8月，豆浆机在线上渠道的零售量同比下滑18.04%，零售额同比下滑30.31%;在线下渠道的零售量同比下滑21.01%，零售额同比下滑6.26%，豆浆机市场也再次回到市场规模收缩的状态之中。
普通豆浆机不仅正在面临市场饱和，增长疲软的状况，同时也面临功能落后的困扰。随着供给侧改革持续推进和培育经济新动能等一系列政策的作用下，国内消费市场结构升级趋势明显，新型业态保持快速增长。
消费者诉求从“将就型”向“舒适型”转变，品质消费和个性化消费比例逐步增强，其中新一代的消费习惯变化显著，包括大学生群体在内的年轻人更愿意为了爱好、舒适、时尚的生活方式进行消费，并对未来的信心较强。网购消费者年龄主要集中在17-36岁，占66.6%，年轻群体成为最具成长性的消费群体。
从目前市场调查反馈的情况来看，最具市场价值的主流消费群体是80后、90后，这部分人群多生活在城市中，工作压力大，生活节奏快，而豆浆机从制浆到清洗都需要花费一定的时间和精力，从而难以跟上年轻消费者的生活节奏步伐。所以，豆浆机厂商仍需加快使用便捷性的技术革新，满足消费者需求。
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