白酒标签不得标注特供专供等字样 白酒行业市场潜力分析

白酒标签不得标注特供专供等字样

12月15日，国家市场监督管理总局官方网站发布消息显示，为规范指导白酒生产许可工作，加强白酒质量安全监管，市场监管总局组织起草了《白酒生产许可审查细则(征求意见稿)》(以下简称《意见稿》)，开始向社会公开征求意见。其中，该《意见稿》明确要求，白酒标签不得标注“特供”“专供”“专用”“特制”“特需”等字样。

关于白酒“特供”，有业内专家表示，此前白酒企业确实会生产类似产品，但近几年，市场已经逐步规范，主流企业已不涉足。记者在走访的几家超市中，也并未发现有相关产品销售，而在一些电商平台，记者也并未搜索到有白酒品牌在产品中明确标注“特供”“专供”“专用”“特制”“特需”等字样。不过，也有企业在“边缘”试探，在记者加入的某白酒交流群内，便有从业人员声称，可根据客户需求生产“某某部门专供酒”。在网络上，也有企业销售标注有“内部特供酒”“内部专供”等字样的空酒瓶。

有业内人士分析表示，现在还能看到的特供酒大致可分为三种情况：一是因为酒大多没有保质期，在特殊历史时期生产的特供酒现在依然可能存世;二是规定出台之前一些小酒厂打着专供旗号生产的产品，质量参差不齐;三是近期生产又“做旧”的产品，质量没有保证。

白酒行业市场潜力分析

跨界、新团购、新零售赋予渠道升级新动能，也打通了上下游之间的新通道，线下线上的平台互通、平台转型、升级;新思维、新思想的90、00后为主的"酒二代"们。在新生代逐渐成为消费主流的背景下，二次元、三次元，甚至四次元们的消费观念，成为越来越多酒企、酒商考虑的问题。原来的消费观念已经成为一道天堑，摆在了所有白酒生产企业、流通企业、经销商们的面前。体验式营销，简单地说就是，消费者对产品的品质和服务的更高追求。

现在利用互联网新技术构建"人货场"模式，通过吸引消费者打造场景，然后实现卖货，也就是门店+社群+新零售的模式。新零售模式将为酒企的原点人群培养、团购场景化、新产品消费频次，提供一站式解决方案。这对于酒企来说，无疑增加了竞争力。新零售是大势所趋，是建立在消费升级和消费者高数字化的基础之上，与互联网逐步释放的经济与社会价值相匹配。传统酒企可以通过新零售品牌体验中心模式进行原点消费人群培育。新零售终端将品牌文化、产品体验、消费者教育、深度互动等功能综合起来，让核心消费人群和潜在消费人群与品牌深度互动，建立强链接。例如，行业龙头企业五粮液紧抓消费场景、消费习惯的新变化，抓新零售发展趋势，主动拥抱互联网，创新推出全新门店品牌"五粮e店"，正式开启白酒制造企业的新零售商业实践，标志着中国白酒品牌新零售时代来临。

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