2022年汉服投资分析 汉服市场容量与趋势预测

2022年汉服投资分析

汉服行业正在成为资本入局的新赛道，随着需求的不断扩大，汉服市场迎来大爆发。

知名汉服品牌如十三余、钟灵记、花朝记、兰若庭等都有相应的淘宝或天猫店铺。2021年，汉服国风品牌十三余完成过亿元人民币A轮融资，投资方包括哔哩哔哩、泡泡玛特等。据统计，中国汉服淘宝商家数量已超过1500家。

汉服是当今众多服装中的选择之一，就像西服、旗袍、中山装一样。在很多国家，如日本、韩国，传统的和服、韩服与西服的并用与融合都非常自然。

近年来，国家对于优秀传统文化的扶持愈加重视，出台了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》等相关政策推动传统文化的复兴，团中央也牵头举办“中华华服日”等传统文化活动，进一步推动汉服市场发展。

新媒体“撬动”汉服市场

在B站，汉服相关的“UP主”每年以成倍的速度增长。据统计，B站的国风爱好者多达8347万人，其中83%为24岁以下的年轻人。在微博，“汉服”话题的阅读量已达29.2亿。在抖音平台，“汉服”词条下汇集了151.8万个投稿视频，获得380.6亿次播放。

同时，随着短视频等新媒体平台增长，汉服文化加速走进大众视野。数据显示，抖音汉服话题播放量超百亿次;B站国风音乐爱好者及参与人数超8000万人。随着短视频类新媒体的兴起，汉服销售渠道扩大，进一步带动汉服市场的销售。

如今，山东菏泽曹县汉服相关企业有2000多家，销售额约占全国同类市场三分之一。有数据显示，今年汉服市场销售规模将超100亿元。这几年随着汉服市场升温，越来越多的曹县人也开始将目光转移到汉服上。山东本身深受孔孟之道的影响，延续汉服在曹县显得根正苗红。

汉服市场容量与趋势预测

数据显示，中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长，2021年汉服爱好者数量规模预计达689.4万人，市场销售规模将达101.6亿元人民币。未来随着“95后”“00后”逐步走上经济舞台，其有望成为国潮消费主力人群。

中国将有4.15亿人成为汉服的潜在消费者，而汉服的消费主渠道是以天猫、拼多多为主的电商平台，实体店渠道次之。汉服的需求增长带来了整个市场的火爆。除了汉服，汉服妆造、汉服租赁、汉服约拍等也成为热门周边产业。

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