化妆品零售总额创8年最大增幅 2022年化妆品市场持续向好

化妆品零售总额创8年最大增幅

国家统计局发布数据显示，2021年化妆品类零售总额达4026亿元，2020年为3400亿元，增幅18.41%，创8年来化妆品类零售总额最大增幅。

图表：2020-2021年化妆品类零售总额

数据来源：中研网整理

具体来看，2021年3月份至6月份，化妆品类零售总额每月同比增幅分别为42.50%、17.80%、14.60%、13.50%，均跑赢社会零售总额增幅;虽然从7月份开始增幅下滑，甚至8月份出现零增长，但10月份起，化妆品类零售总额同比增幅再次领先于社零增幅。

2021年内化妆品零售总额共有7个月(3月份、5月份、6月份、9月份、10月份、11月份、12月份)单月超300亿元，11月份更是创下全年高峰，达571亿元，比最低值(7月零售总额239亿元)高出332亿元。值得注意的是，这些月份几乎都出现在各种“大促”前后：“三八妇女节”“618”“双11”“双12”，促销活动已成为促进化妆品行业业绩增长的重要推动力。

据中研普华研究院《2022-2027年化妆品行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》分析

化妆品是过去几年国内增长最快的行业之一。国家统计局数据显示，2014年-2020年，国内化妆品零售总额从1825亿元增长至3400亿元，占我国社销总额的比例从0.70%上升至0.87%。2020年化妆品电商渠道增长30.10%，美妆专营店增长0.15%，商超渠道下滑3.11%，百货渠道增长0.15%。

美妆行业规模仍保持稳定增长，线上电商尤其是社交电商渠道快速发展。化妆品线上渗透率上升的原因一是品牌商加大了线上渠道的力度，在平台上开设旗舰店;二是百货店通过小程序商城、直播、社群营销等手段，加大品牌宣传，提升销售业绩。近年来，我国化妆品成百货主打品类，预测到2024年我国化妆品线上渠道将超过50%。

化妆品消费群体持续扩容，相关产品迅速渗透于精致的年轻一代中，出现‘低龄化’‘男性消费’等趋势;二是从消费频次来看，国人使用化妆品的频次不断提升，消费逐渐由可选变为必选，年轻人对于颜值外表的重视推动化妆品消费快速增长。

2022年化妆品市场持续向好

在疫情影响以及监管趋严等因素的影响下，化妆品零售总额逆势增长，主要与消费群体持续扩容以及消费频次不断增加有关。中长期来看，化妆品渗透率及消费频次的提升仍有空间，两者将继续驱动化妆品市场持续向好。

2022年中国化妆品市场规模的估值为346亿欧元约合2600亿元人民币，2040年将进一步增长至490亿欧元约合3700亿元人民币。

2022年该行业前景趋势怎么样?想要知道更多行业详细分析，请点击查看中研普华研究院出版的《2022-2027年化妆品行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。