宝洁宣布全线提价 洗护用品市场发展分析 洗护用品行业投资前景
日化YeYuJuan2022/1/21
宝洁宣布全线提价
宝洁公司在周三的财报会上表示，旗下十大品类将全部提价，包括织物护理、婴儿护理、女性护理、成人尿失禁、家庭护理、家居护理、护发、美容、口腔护理和皮肤护理产品。从2月28日开始，该公司将提高织物护理产品的价格，其他个人保健品的价格将从4月开始上调。
据称，此次提价也将影响国际消费者，而不仅仅是美国消费者。
洗护行业的市场规模有多大?洗护行业的增速怎么样?94%中国城市消费者认为护发和护肤一样重要。数据显示，2020年中国洗发护发产品市场规模达到487亿美元。据中研普华研究院《2022-2027年中国洗护用品市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告》
洗护用品作为刚需，在这样电商爆发的时代，自然占据重要的席位。同时，由于海淘、跨境电商和电商渠道的崛起，以及个人卫生支出增长、全民洗护卫生意识增强，共同推动了我国洗护用品电商行业的发展。
从B2C的天猫京东到C2C的淘宝，从品牌直营网点到团购网站，中国洗护用品的电商渠道几乎涵盖了所有的个人洗护品牌，涵盖了不同定位的各类产品。随着电商渠道配合供应链的进一步完善，中国洗护用品市场的重心预计将会从线下转移到线上，在电商渠道的推动下实现更快速的发展。
全球洗护用品市场销售额预计在未来5年内将会继续保持增长，到2023年将达到1816.0亿美元，但增长速度将会逐渐放缓。
目前，我国获得洗护用品生产许可证的企业有4000多家，但多为中小企业，真正能与跨国企业相抗衡的企业为数不多。我国洗护用品场基本被美国宝洁、法国欧莱雅、日本资生堂、英荷联合利华、德国拜耳斯道夫丝宝日化等跨国集团旗下众多个品牌瓜分、垄断。
从品牌布局上看，领先品牌整体集中度略降，市场持续吸引新品牌入局，尤其是国货品牌在这一领域发展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等国货品牌位列洗护行业头部阵营，更有Spes、欢夕等新锐洗护品牌先后打入新兴消费群体，通过更高的产品附加值，更高的颜值和性价比不断扩大市场份额，成为洗护市场的全新亮点。
我国华东、华南和华北等东部发达地区对于洗护用品需求量较大，消费能力也较强，未来这些区域也同样是洗护用品的主要消费区域，预计业内投资人士将投资区域集中在这几个地区。
可以关注的是，随着我国三胎政策、消费需求升级，婴幼儿洗护市场进迎来一个快速增长的阶段，据洗护用品行业定义及分类预计，中国0-3岁婴幼儿护理用品市场规模将由2018年的70亿元增长至2021年的176亿元，年均复合年增长率高达20%。
除此之外，现代人生活压力大，出现了脱发问题、皮肤问题等焦虑，这就对洗护产品提出了更高的要求。消费者对于保养、养生的追求必将引来资本的追逐，未来养护品的市场将会进一步扩大。
2022年该行业前景趋势怎么样?想要知道更多行业详细分析，请点击查看中研普华研究院出版的《2022-2027年中国洗护用品市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告》。
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