近程周边游领跑春节旅游市场 滑雪、泡汤门票领衔增长

近程周边游领跑春节旅游市场

根据携程发布的《2022年春节旅游预测报告》，今年春节预订本省旅游度假产品的订单量占比达65%，省内游订单相较2019年春节增长显著。

而在携程于虎年开年上线的“超级周边游”活动中，上海、北京、杭州、深圳等全国14个一线、新一线城市的本地周边度假产品预订出现显著增长。在主题选择方面，亲子、泡汤占据超70%的份额，在入住天数上，超过80%的用户选择入住1天。65%的用户先浏览产品内容攻略再点击对应产品。

“本地周边度假需求旺、频次高，但很多用户并不能方便地找到自己所在城市或周边度假产品全面的信息，‘携程超级周边游’一方面通过细化到城市为中心点，辐射300公里的推荐逻辑精准推荐，一方面通过用户口碑榜单、主题分类、折扣爆品排行等方式为用户一站式解决这个问题。”携程有关负责人介绍表示。

滑雪、泡汤门票领衔增长

景点方面，随着南北方雨雪降临、“湿冷”到货，温泉和滑雪品类门票热度不断攀升，1月17日-1月23日，两个品类门票热度提升最快，环比上周分别上涨342%和423%。

携程相关负责人介绍，计划节日出行的人们已经开始躁动起来，截至1月25日，大年初一到初三的景区出行预订热度最高。今年春节期间，除了传统热门的主题公园类景区，黑马非温泉和滑雪类景区莫属。

此次携程“赏新年味 过划算年”新春嗨玩节也正瞄准了春节出行用户的多元需求，据了解，目前活动门票产品覆盖约168个市，超过500个景区，均为春节假期可用，其中温泉滑雪类门票低至3折起，助力用户实现“泡汤自由”、“玩雪自由”。

周边游行业趋势预测

当下，国内旅游消费需求依然存在，城市周边游、本地休闲游和文化深度游热度未减。具体而言，两天一晚的周末周边休闲度假游需求旺盛，是今年暑期以来最受欢迎的周边游出游类型。周边自驾、主题公园、综合度假区、动物园、海洋馆等都是比较热门的选择。由此判断，这种“48小时”的微度假模式正在成为旅游休闲市场的一种长期趋势。

除了周边游、本地游正在成为人们出游的主流形态外，另外两种趋势初露端倪。一是团队规模越来越小，游客需求越来越分散。精致小团、私家团等产品更受青睐，游客更加关注旅游目的地的特色行程，比如，当地的特色餐饮、特色文化体验项目等。二是疫情进一步推动了定制旅游的发展，越来越多的游客希望旅行社能够针对他们的需求提供定制化服务。

由于客群结构的变化，景区游客的消费水平较往年有所提升，可以看出疫情虽然限制了人们的出游计划，却没有浇灭大家的出游热情，反而是对于高品质的旅游提出了更高需求。

由此可见，放心游、安心游和高品质旅游目前越来越受到国民的追捧，周末周边休闲度假消费比例的上升将会是一个长期趋势，是我国旅游消费升级的一个方面。

想要了解更多周边游行业详细分析，请点击查看中研普华《2022-2026年中国旅游综合体行业竞争格局及发展趋势预测报告》