2022年电动剃须刀行业发展前景及市场规模分析

电动剃须刀行业发展前景、电动剃须刀市场状况如何?随着我国消费者的消费理念转型升级，人们越来越重视自身的个人形象，由此而产生的“颜值经济”也在飞速发展。人们生活条件越来越好，个护市场也跟着迎来了大爆发。根据预估，个护小家电市场规模在2025年将达到1720亿。

2022年电动剃须刀行业发展前景及市场规模分析

电动剃须刀是指利用电力带动刀片，剃剪胡须和鬓发的整容电器，由外刀片、微型电动机、内刀片和壳体组成。电动剃须刀的工作原理实质上是剪切原理，按刀片动作方式划分，主要分为旋转式和往复式两类。与手动剃须刀相比，电动剃须刀的剃须速度更快、效果更好、不需要其他辅助剃须物品且清洁方便，但价格相对较高、携带不方便且噪音大。

从产业链来看，电动剃须刀行业上游主要包括刀网、电机、电池、电源线和ABS塑料粒子等原材料，其中ABS塑料粒子约占直接原材料的64%左右;下游主要销售渠道包括商超、品牌专卖店、便利店和电商平台等。

不过，由于个护小家电市场的技术壁垒不高，产业链发展非常成熟，市场竞争非常激烈。比如其中的国际大牌就有飞利浦、博朗、松下;相比之下，国产品牌的飞科、超人、小米等则组成了行业的第一梯队。

据中研产业研究院公布《2021-2026年电动剃须刀市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示

据奥维云网(AVC)线上推总数据，2021年电动剃须刀全年零售额73.2亿元，同比增长4.2%，零售量3931万台，同比下降9.2%，升级缓慢，更新迭代的产品较少，主要来自于换新需求。

虽然越来越多的线上平台以及电商节的出现不断引导消费者在线上购物的习惯，导致剃须刀市场的线下销售量逐年递减。不过在消费者日益追求生活品质，生活质量不断提升的今天 ，用户体验也是消费者选购产品的重要环节。

目前，个人护理电器行业规模加速上升，其在小家电行业中的比重也将逐步提升。市面上老的品牌有如今，飞利浦、博朗、飞科、松下等等，市场上近年来涌现不少的创新品牌，不少企业，也瞄准了个护小家电这个赛道。随着中国人口红利在个护领域的释放，消费需求向细分高端的延展，这一市场将有更多潜力被挖掘，带来一个新的风口。

国内剃须刀市场是个界线分明的行业。真正占据高端百货渠道(在商场里设专柜)的剃须产品，几乎都属于外国品牌。

直到目前，300元以上剃须刀产品完全是国外品牌的天下。在这个细分市场中，飞利浦、松下、博朗等品牌相互视为竞争对手。而国内品牌则占据了300元以下的中低端市场。

目前，京东剃须刀品类销量排名前三的型号是：飞科FS339、飞利浦S3203/08、飞利浦 S5066/02，价格分别为99元、329元、549元。天猫剃须刀品类销量排名前三的型号：飞科 FS370、飞利浦 S1103、飞科 FS903，价格分别为147元、249元、209元。

在国内市场，剃须刀也一直是传统热门品类，所以会有相对稳定的市场规模，虽然近年来剃须刀企业涌现增速较快，但行业门槛较高。然而市场向高端化转变已经成为大势所趋。当然，掌握高端产品和中低端产品的平衡非常重要。从剃须刀主要供应商的市场占有率来看，飞利浦在这一领域大幅领先。未来，剃须刀从耐用消费品向快速消费品过度的趋势不变。

“他经济”正在成为企业的新赛道。男性理容市场需求快速提升，尤其是年轻男士。他们已经不是单纯的剃须，但随着国内消费者生活水平的不断提高，消费者对外观设计、充电续航等更多方面的要求也在不断提升。在这样的背景下，剃须刀高端化发展是必然的。

我国本土的剃须刀品牌有飞科、超人、奔腾等。他们一开始都是做中低端产品起家的，习惯将“性价比”作为产品的卖点，但市场向高端化发展已是大势所趋。虽然一部分本土品牌已经在探索高端化发展道路，但现在还是不如国外的剃须刀品牌。品牌方只有抢先布局市场，紧抓消费者需求，才能强化品牌竞争力。

报告对国际、国内电动剃须刀行业市场发展状况、关联行业发展状况、行业竞争状况、优势企业发展状况、消费现状以及行业营销进行了深入的分析，在总结中国电动剃须刀行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国电动剃须刀行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。

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