护肤品行业发展趋势及市场现状分析

护肤品行业发展趋势及市场现状分析

护肤品行业发展趋势及市场现状如何?护肤品作为皮肤日常护理类产品，面向全国各年龄层的居民，潜在消费群体基数更大。此外，由于护肤品功效在于改善而并非遮盖肌肤状况，优质护肤品的研发需要更多成本投入，因此同一品牌旗下护肤品售价普遍较彩妆产品高。总体上看，我国护肤品行业正在蓬勃发展，市场规模快速增长。

现阶段我国互联网飞速发展，信息获取渠道增多，居民时尚关注度提高，各类时尚杂志美妆专栏不断刺激我国化妆品消费， 加上我国人口规模庞大，潜在消费人群数量众多，未来我国化妆品消费将持续攀升，进一步增加现有全球市场份额。

护肤品是面霜、隔离、防晒等保养皮肤的产品，彩妆是粉底液、眉笔、眼影等化妆用的产品，相比于彩妆，不同品牌护肤品之间的价格差较大。

不同品牌的品牌建设和渠道梳理过程有所不同，不同的化妆品品牌会根据自己的定位，定制化营销流程。比如功能性护肤品，不太会采用明星代言的方式，更加偏好皮肤科医生的推荐，显得专业度更高。

在国货崛起大趋势下，2020年中国品牌在中国功效型护肤品市场占比提升至29.8%，发展潜力巨大。2020年中国功效型护肤品行业规模已达到260.1亿元，未来三年功效型护肤品行业规模将以29.4%的年均复合增速继续增高，并于2023年达到589.7亿。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国护肤品行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》统计分析显示：

数据显示，2020年1-9月中国美容化妆品及护肤品进口量上升，2020年1-9月中国美容化妆品及护肤品进口量为34万吨。从金额方面来看，2020年1-9月中国美容化妆品及护肤品进口金额为144.47亿美元。2020年中国美容化妆品及护肤品出口量为99.90万吨%。从金额方面来看，2020年美容化妆品及护肤品出口金额为42.44亿美元。

在“颜值经济”的驱动下，我国化妆品产业发展迅猛。随着经济的发展和技术的革新，传统的商业营销模式已经跟不上时代的步伐，跨界与融合必然会成为一种趋势。“新国潮”热度提升，“跨界”戏码频频上演，化妆品行业迎最强“国潮”。

2021年，我国依然保持全球第二大化妆品消费市场地位。根据国家统计局数据，2021年1～12月份，我国化妆品类零售总额达4026亿元，同比增长14%。国家药监局网站化妆品生产许可信息管理系统也显示，截至2021年12月底，全国持证的化妆品生产企业已达5594家，化妆品企业数量不断攀升。

随着人们生活水平的不断提高及社会的不断进步，大众对于护肤品的认知已经不再陌生，而护肤品也逐步成为人们日常生活的必需品。自改革开放以来，我国的护肤品行业发展迅猛，在国民经济中占据重要地位，并且表现出巨大的潜力和广阔的前景。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国护肤品行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》，本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国香料香精化妆品工业协会、中国美容美发协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对中国护肤品及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代产品、发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国护肤品行业发展状况和特点，以及中国护肤品行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的护肤品行业发展态势作了详细分析，并对护肤品行业进行了趋向研判，是护肤品经营、开发企业，服务、投资机构等单位准确了解目前护肤品业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。