新东方半年巨亏57亿 俞敏洪:不认输 2022直播带货市场现状及前景分析

新东方半年巨亏57亿 俞敏洪:不认输

近日，新东方公布了最新的财报，不出意外出现了巨亏。截至2021年11月30日的六个月内，新东方净亏损超9亿美元(约合人民币57亿元)。这是上市18年来，新东方的首份业绩亏损财报。不过，业绩虽然亏了，但新东方的股价却涨了。截至2月22日中午休市，新东方股价11.82港元，涨6.1%，总市值200.58港元。

新东方的转型之路一直备受关注。2021年12月28日，新东方宣布成立“东方甄选”，进军直播带货。据报道，这是新东方为谋求发展而选择的新道路。双减”之后，2021年12月28日新东方成立“东方甄选”，进军直播带货，至今2个月有余，《商学院》杂志记者从新抖官网数据了解到，截至2022年2月20日，东方甄选累计发起30场直播，“带货”累计商品367种，其中食品饮料、图书文娱、医药保健依次为直播“带货”最频繁的前三大品类。

直播带货，通常指通过网络直播方式销售商品或提供服务。虽然销售形式和途径发生了一些变化，但本质仍然是一种电子商务经营活动。直播带货模式不仅更具娱乐性、互动性和亲和力，还绕过了经销商等传统中间渠道，实现了商品和消费者直接对接，省去了一系列中间成本后，价格往往能做到更低。

社会普遍观点对这一职业的接受程度并不高，学历门槛低、主播专业水平有待提升、直播间货品良莠不齐等看法始终存在。但对年轻人来说，带货主播其实是再普通不过的一个职业选择，不少应届毕业生投身其中，在直播间里书写自己的职场故事。

2022直播带货市场现状及前景分析

直播带货主播又称“互联网营销师”。人社部2020年发布的新兴职业，就包括“互联网营销师”。对这一职业，官方给出的解释是“在数字化信息平台上，运用网络的交互性与传播公信力，对企业产品进行营销推广的人员”。该职业也有相应的职业规范，《网络直播营销管理办法(试行)》已在2021年5月正式实施，带货主播需要遵循法律规范，发布虚假广告、低俗信息等做法被严厉禁止。

少数网红偷漏税只是直播带货面临的问题之一。近年来，各大直播、电商平台的直播带货成为网上消费的新宠，部分头部主播也在短时间内获得相当丰厚的收入，与此同时在税收监管、商品质量保障等方面却难以尽如人意，假冒伪劣、货不对板、价格歧视等时常见诸报端。

国家高度重视直播带货的规范发展，近年来先后针对直播带货出台了一系列管理规章和规范举措，包括《关于加强网络直播带货活动监管的指导意见》《互联网直播带货信息内容服务管理规定》征求意见稿、《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》《直播电子商务平台管理与服务规范》行业标准(征求意见稿)、《网络直播营销管理办法(试行)》等。与此同时，国家市场监管总局等十几个部门联合开展了净化网络市场的“网剑行动”，国家网信办等八部门专门开展了网络直播行业专项整治，严厉打击各种违法直播营销行为。

未来市场前景如何?2022年该行业的投资机会在哪?欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国网络直播行业市场前瞻分析与未来投资战略报告》。

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