冬奥会带来的开学第一课 冬奥会成为冰雪产业快速发展的“催化剂”

冬奥会带来的开学第一课

刚刚闭幕的北京冬奥会成为开学第一课的热门词，师生们一起分享运动健儿在赛场上的飒爽英姿，聆听了一个个真挚动人的冬奥会冠军故事，心中萌发了对奥运冠军的钦佩和神往，种下了为国争光的梦想。

老师们还把“冰墩墩”和“雪容融”请进校园，让大家一起打卡冬奥“顶流”，为北京冬奥会和冬残奥会喝彩。

可爱的吉祥物在学校门口欢迎着同学们的到来，同时吸引了老师和孩子们驻足停留，大家争先与可爱的吉祥物合影留念。

冬奥会成为冰雪产业快速发展的“催化剂”

2015年，全国滑雪总人次为1250万人次，2020年至2021年雪季，国内滑雪人次已达2076万人次。从2015年到2021年10月，中国冰雪运动参与人数累计已达3.46亿人，“带动三亿人参与冰雪运动”的目标已经实现。

伴随着参与人数的不断增多，我国冰雪运动的市场空间也在快速扩张。根据国家体育总局新闻发言人介绍，全国冰雪产业总规模从2013年的1177亿元增加至2019年的5200亿元，年均增速达28.1%。

据了解，自从我国2015年申办冬奥成功以来，冰雪运动大踏步“南展西扩东进”，实现全国覆盖、四季运营。截至2021年年初，全国已有654块标准冰场、803个滑雪场，较冬奥申办成功的2015年增幅分别达317%和41%。

冰雪产业相关上市公司“钱”景广阔

北京冬奥会点燃了全民冰雪运动的热情，无疑也让蕴含着巨大商机的冰雪产业浮出水面。目前，A股有许多上市公司深度参与了冬奥会，同时也在冰雪产业早有布局。

如制冰制冷制雪类公司。雪人股份在投资者互动平台表示，公司为国家雪车雪橇中心、张家口崇礼长城岭滑雪场等冬奥场馆提供制冷装备。同时雪人股份表示，冰雪事业是公司重点拓展的事业之一，公司将借国内冰雪运动发展契机，进一步发展冰雪装备事业。

另一家同类公司冰山冷热表示，公司联营公司松下冷机承接了冬奥会两个比赛赛场项目和两个配套项目，冰雪事业是公司多个优势细分市场之一，公司子公司冰山工程承接了广州融创茂室内滑雪场项目等多个标志性冰雪项目。公司将积极拓展冰雪事业，把握国内冰雪运动发展带来的商机。

2022年体育投资有何不同

体育可满足身体健康与精神需求，其中体育产业能有效利用数字经济形成效率提升， 中等及高收入人群对体育服务需求持久且广泛，供需两端有望助推体育产业发展。国际 经验看，经济发展进入中上等收入阶段后，对体育消费较大规模的有效需求开始形成， 支持体育产业快速发展。截至2021年12月30日，国家统计局及国家体育总局数据显示， 2020年全国体育产业总规模(总产出)为2.74亿元，增加值为1.07万亿元，与2019年相 比，总产出下降7.2%(未扣除价格因素)，增加值下降4.6%。从内部构成看，体育服务 业增加值为7374亿元，占体育产业增加值的比重为68.7%，比上年提高1个百分点。体育 用品及相关产品制造增加值为3144亿元，占体育产业增加值的比重为29.3%，比上年下 降1.1个百分点。体育场地设施建设增加值为217亿元，占体育产业的比重为2.0%，比上 年提高0.1个百分点。

从增长速度看，受新冠肺炎疫情影响，多数体育产业类别增加值呈现下降态势，其 中，体育场地和设施管理增加值下降20.2%，体育经纪与代理、广告与会展、表演与设 计服务下降16.9%，体育用品及相关产品制造下降8.1%，以非接触性聚集性、管理活动为主的体育服务业增加值保持增长，其中，增速冠军为体育传媒与信息服务，增长 18.9%，其次是体育教育与培训，增长5.7%。伴随后疫情下的有效控制及疫苗接种，以 及2022年冬奥会与亚运会共舞，有望推动全国体育产业总规模的提升。2021年作为“十 四五”体育产业开局年，也标志着体育产业总规模5万亿元的目标进入最后五年的冲刺 期，体育产业将继续作为健康产业、幸福产业一部分，秉承高质量发展。未来五年，如 何加速体育产业数字化、智慧化的转型升级，不断满足用户日益增长的品质化、多元 化体育消费新需求，培育体育新业态、新模式、新消费，都将成为体育投资新亮点。

借助北京冬奥会带来的发展机遇，我国冰雪经济实现了从北到南、从冬季到四季、从规模到品质、从小众竞技运动到大众时尚生活方式的升级。我国拥有全球规模最大的冰雪运动参与人群，是全球最大的潜力需求市场，冰雪经济市场消费潜力巨大。以冬奥会筹办为契机，冰雪经济基础设施投入不断增加，为冰雪经济发展提供了基础条件;一场简约、安全、精彩的冬奥盛会，也将强化对国内外冰雪经济资金、技术和人才的吸引，形成持续发展动力。

发展冰雪经济关键要靠冰雪产业支撑，要通过冰雪产业扩量升级做大做强冰雪经济。文旅部门和景区要丰富冰雪旅游产品供给，坚持市场需求为导向，从供给侧和需求侧两端发力，打造特色冰雪旅游品牌，促进冰雪旅游、文化、体育、教育、装备制造等产业融合发展，以雪为媒、以冰为桥，拉长产业链，做大“冰雪产业”，把“冷资源”变成“热经济”。随着“白色经济圈”逐步形成，“冰天雪地也是金山银山”的社会总体经济效益逐步凸显。我国冰雪旅游产业也必将迎来爆发期。

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