情趣用品行业发展现状 情趣用品市场规模

情趣用品行业发展现状

“情趣用品”，是很多人既有兴趣，又羞于启齿的词句或物件。所说的“情趣用品”，便是成人用以达到生理需求的輔助类用具，通常借助物理学功效。有超出50%的被访者选购过情趣用品。令人意想不到的是，在其中有近一半的单身男女被访者每一个月都是会选购一次，已经结婚的人也占了较大的选购占比。

伴随着乐趣电商行业迈入爆发式提高，2019年在我国乐趣电子商务市场容量早已做到461亿人民币，2020年提升600亿人民币。

中国有1000多家成人用品及相关生产企业，淘宝市场最大的成人用品电商年营业额已超过1亿。成人用品店如雨后春笋般涌现，概念和文化认同仍是成人用品行业面临的最大挑战。以下是成人用品市场发展现状分析。

随着情趣用品行业多年的发展，市场规模已经相当可观。然而，纵观全球情趣用品行业，欧美市场大于国内市场。仅美国的市场规模就高达1000亿元，日本的性用品产业是国民经济的支柱产业之一。此外，与欧美、日本等发达国家市场相比，现阶段国内行业发展还处于比较初级的阶段，呈现行业发展极度碎片化、产品差异化不明确、单一品类，空白中高端产品，强调生产(环节)而非消费(环节)，但与西方的开放理念相比，国内兴趣文化仍处于相对保守封闭的阶段，消费者对产品和对产品的认知有待提高。

美国市场相对封闭，一般以传统的“四大家族”(CEN、pipedream、dochohnson、TOPCO)为主，都是美国的大型批发商，向国内零售店和部分网店批发。美国也有成人展，不过都是这些批发商联合举办的。美国成人用品市场以女性用品为主，男性用品较少。美国产品比较现实，主要是倒模和阴茎。尺寸一般偏大，味道很重。所以目前，很少有美国品牌在中国畅销。另外，SM产品在美国市场的销量相对较好，这可能与美国的SM概念有关。

日本大部分成人用品都是在线下杂货店(主要是欧美)销售。这种杂货店类似于中国的杂货店，除了成人用品外，还销售日用百货。近两年，亚马逊在日本的销售额大幅增长，基本就是各个品牌和零售商在线上平台的销售额。根据我与日本从业者的交流，日本的线下销售近年来一直在下降，而线上销售增长迅速，但到目前为止，线下销售仍然是主要销售。

中国的趣味产品产业生态较为单一，尚未形成集约化、规模化发展。制造端和零售端均呈现小而散的格局，缺乏强大的竞争对手。即使中国是成人用品生产大国，国内成人用品生产企业的业务重心也不在国内。产品设计更适合欧美人群，产品出口海外较多，其中出口/内销比例基本保持在9:1左右。从2011年到2014年，在淘宝上购买成人用品的人数每年增长50%以上。 2013年，近2000万人在淘宝上购买性用品，是2010年的4.6倍。每天售出3万件情趣内衣，每天售出1500个充气娃娃。

情趣用品市场规模

中国成人用品销售市场的空间极大。从平均成人用品消费能力上看，据不彻底统计分析，近些年中国的成年人商品交易额占据274亿美金，超出1000亿人民币RMB。平均交易额最大的是韩国，信用额度为526.86美金，日本的平均开支为157美金，稳居第二，而中国的平均开支仅有27.41美金。

因为领域的独特性，成人用品领域的利润尤其高：一组市场价500多元化的护理人员、老师、女警察COSPLAY三件套，成本价不够100元，有近500%的盈利;一盒安全套，成本价不上十元，可以卖到几十元，盈利翻到四五倍以上。

仅根据京东的数据，在过去三年中，各种成人产品的消费量逐渐增加。仅到2020年，人均消费安全套就超过10个。这也反映了在线成人产品的广阔市场。根据权威数据，去年成人用品的在线销售额将超过600亿元。

由于网上购物的隐私和安全性高于线下购物，至少70%的成人产品消费者会在网上购买，而不到30%的人会选择线下实体店。

国家统计局数据显示，目前，我国成人用品零售业仍以线下销售为主，但成人用品线下与线上销售比例接近6：4。然而，近年来，随着电子商务的迅猛发展，成人用品的网上销售量逐年增加。数据显示，2019年，中国趣味电商市场规模达到389.2亿元。预计到2020年，中国趣味电商市场规模将超过600亿元。

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