按摩器行业发展现状 按摩行业竞争格局

按摩器行业发展现状

我国大陆按摩器具出口到全球191个国家和地区，已经成为世界按摩器具制造和销售大国，2000年后全球按摩器具产业链已经转移到中国。中国按摩器具行业主要参与企业包括：上海荣泰健康科技股份有限公司、奥佳华智能健康科技集团股份有限公司、深圳市倍轻松科技股份有限公司、大东傲胜保健器(苏州)有限公司、发美利健康器械(上海)有限公司、松下电器(上海)有限公司、艾力斯特健康科技有限公司。

近年来，全球按摩器具市场持续增长，根据《上海荣泰健康科技股份有限公司关于公开发行可转换公司债券募集资金运用的可行性分析报告》：2015年全球按摩器具市场规模首次超过100亿美元，2017年，全球按摩器具市场规模超过125亿美元，到2019年，市场规模一直维持增长趋势，全球市场规模达到150.3亿美元;2020年全球按摩器市场规模达到157.2亿美元。

在按摩产品的渗透率方面，我国市场渗透率提升空间较大。以按摩椅为例，现阶段我国已成为按摩椅最大的生产基地，但按摩椅的渗透率不及其他地区，中国香港和中国台湾地区按摩椅渗透率各为10%，而中国大陆地区按摩椅市场渗透率约为1.5%，与其他地区相比具有一定的差距。但随着我国人口老龄化进程加速和大众消费观的改变，按摩产品的渗透率将不断上升，市场需求将进一步提升。

全球按摩器已经进入发展期，预计未来几年将持续稳步发展趋势，估计2021-2024年的年复合增长率将达到8.15%，2025-2026年增速相对放缓至5%。预测到2026年全球按摩器市场规模将接近236亿美元。

按摩行业竞争格局

目前中国按摩器具行业内各类生产企业数量超过3000家，而据估计年销售收入超过1亿元的规模化生产企业仅10-20家，同时国内自主品牌知名度和影响力较低。数据显示，我国按摩器行业大致可分为三个梯队，第一梯队以奥佳华、荣泰健康、倍轻松和SKG为代表。从市场份额来看，2020年中国按摩器行业排名前三的品牌是荣泰健康、奥佳华及倍轻松，分别占比5.9%、5.3%和5.0%，三者份额相近。

从2021年1-9月线上销售情况来看，SKG凭借产品优势和营销能力，在销售额占比位列第一，倍轻松紧随其后。然而，三个头部企业仅占据了小型按摩器市场线上品牌销售额的56.4%，即近50%的销售额来自于业内其他企业，长尾效应明显。

从2021年12月线上按摩器品牌市场份额占比情况来看，据统计，线上按摩器品牌销售前三名为：SKG销量占比12.8%、销售额占比24.2%，倍轻松销量占比8.7%、销售额占比15.1%，奥克斯销量占比17.9%、销售额占比7.8%。

欲了解更多行业具体详情，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国按摩器械行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。