无线耳机发展现状 无线耳机发展前景

无线耳机发展现状

全球无线耳机出货量呈现增长趋势，使用需求的增加使得TWS耳机出货量大幅提高。全球无线耳机出货量从2016年的0.09亿台增长至2021年的3.1亿台，年均复合增长率达102.97%。

2021年苹果以近9300万部无线出货稳坐全球第一，占整体市场的32%。由于第三代AirPods的推迟发布，使得其市场份额同比下降7%;三星全年出货量达到2800万部，同比增长19%，排名第二并拥有10%的市场份额;小米则以超过2300万部无线的出货保持在第三的位置，占整体市场的8%;Skullcandy占比达4%;QCY占比3%。

在美国，近50% 受访的美国消费者，有苹果AirPods 或Beats耳机产品。苹果AirPods市场份额占比第一(34.4%)，苹果旗下的 Beats by Dre占比第二(15.3%)。

相对于美国市场一家独大，国内无线耳机市场卷到了天花板。根据天眼查数据显示，我国无线耳机相关企业高达1000余家，其中超3成的企业成立时间在5年以内。

不过从市场份额来看，国内市场也是苹果独大(占比44%)，小米三星华为以及Realme的耳机产品市场份额分居第二与第五。

AirPods还有一个功能就是多场景的无缝切换——戴上 AirPods，用户可以在 iPhone、iPad、Mac 间无缝切换，带动了不同设备的自动切换的体验提升。

这也是AirPods能够大卖的原因。数据显示，在2019年AirPods的利润就超过了整个小米公司。2020年,苹果AirPods的销售量约1亿部，领跑于各品牌。

有数据显示，苹果公司Airpods每年可带来的收入，几乎是Adobe和Uber的总收入的两倍，是AMD 2020年的收入的两倍。2020年H1-2021年H1，中国真无线耳机市场带有主动降噪功能的产品出货量占比呈现上升态势。其中2021年上半年带有主动降噪功能的真无线耳机市场占比接近34%。

如果我们从真无线耳机的技术驱动力来看，要回到音频传输为底层的蓝牙技术来看——蓝牙连接是真无线耳机的唯一支持的连接方式，目前主流的真无线耳机基本都采用了蓝牙5.0或5.1的连接标准。这是下一代音频行业发展的底层标准。

从当前TWS耳机的市场竞争模式来看，苹果占据高端市场，国内大部分厂商的产品依然在中低端市场争夺。2021年主流品牌的TWS降噪耳机已经来到了两三百价位段，包括红米、realme和QCY等。

根据旭日大数据的2021年TWS新机价格分布数据显示，国内价格低于500元的TWS耳机占比为57%，而起售价高于500元的TWS新机占比达43%，虽然说厂商们开始往中高端TWS产品发力，整体而言，性价比之争依然是国内厂商竞争的主旋律。在性价比之争外，另一条路线是平台生态化之争。

无线耳机发展前景

TWS耳机的增长红利还在。首先是真无线耳机的产品技术壁垒并不高，尤其是随着蓝牙5.0技术的广泛普及，将给整个市场产品的消费需求与体验升级提速，未来上行走势明显。其次是整个市场尚未到饱和期，从增长到创新再到应用探索，还有很多突围的机会。

此外，尽管参与竞赛角力的有智能手机厂商、传统耳机厂商以及新兴的第三方厂商，但随着无线耳机成为智能手机标配，手机厂商将成为该战场的主角与主导的一方。毕竟，主流手机厂商相较传统耳机厂商，在品牌认知度、销售渠道，资金链与技术研发投入上的优势更加明显。而手机新品捆绑耳机新品的体验优化，无疑将推动耳机产品与手机销量成正相关。

对于手机厂商而言，也有望在该战场开辟一大全新的盈利来源——苹果已经做出表率并把AirPods打造成了一个新的现金牛业务，这种开辟新战线并且在几年内做到稳定盈利、为主业创造附加值与贡献营收空间的能力是国产手机厂商所缺乏的，当然，这也是国产手机厂商能够复制的一种业务增长模式。

华为、OPPO、vivo、小米、荣耀等国内手机巨头均陆续发布了多款真无线耳机，从产品体验到微创新，从差异化特色与品质化，国产厂商正在紧追苹果。与手机的竞赛类似，从模仿试水到参与供应链，到底层技术研发，最终也要和AirPods掰手腕。

从技术的角度来看，从芯片的竞争到电池技术以及IoT生态之争，还存在创新变数，下一阶段的竞争，看战术打法，也看战略落地，但起决定作用的，依然是看产品技术创新层面是否有机会胜出。

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