图书出版行业线上营销费用越来越高 行业竞争越来越激烈

近年来，电商运营渠道频增，抖音、快手纷纷开启电商运营，京东、当当、天猫等电商平台均固本创新。不少出版机构营销人反映，虽然线上营销的选择多了，但花费也更多了，可谓有喜有忧。

图书出版行业线上营销费用越来越高

步入2022年之后，疫情的反复给出版机构营销工作带来了很大挑战，营销部门作为出版机构“花钱的部门”，如何在营销预算上高效花钱，似乎变得越来越难。据业内人士估算，一本重点图书的营销预算通常占总成本的3%~5%，促使这个比例发生变化的是涌现的各种线上营销方式。

天地出版社营销中心总经理、北京蜀川新华书店图书发行有限责任公司总经理朱雁峰表示，从去年的数据来看，线上线下的营销费用都不低，但因为疫情，线下活动经常不能落地，存在很大变数。中译出版社营销中心副主任刘哲认为，近年来移动客户端的发展呈现井喷状态，消费者越来越倾向于通过手机获取各种信息，所以抢占移动客户端流量高地必然是出版社的营销投入重点;同时，由于国内疫情仍然在高位运行状态，各类线下营销活动难以开展，也是出版社缩减线下营销预算的主要原因之一。

目前，有些出版机构线上营销预算占比已经超过七成。如海豚传媒股份有限公司的营销预算中线上占比从去年的70%增加到今年的75%，浙江文艺出版社的线上营销预算占比为70%，中译出版社的线上营销占比为75%。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年图书出版行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》显示：

图书出版行业竞争越来越激烈

图书出版业是我国出版业品种、数量增长最快的书种，也历来是一个充满活力的出版领域。活跃在市场中的竞争者们通过打造优秀的新品种赢得市场地位的提升，逐渐改变着图书出版市场的竞争格局，这也使得少儿图书市场的前景广阔，同时图书出版业市场竞争更趋激烈。

图书出版业对于图画书如何进行电子版转化，还有一个关键的问题需要考虑，那就是读者的年龄。图画书的阅读一般是成年人和小读者坐在一起看，很多图画书的小读者年龄都设定在4至8岁，这个年龄段的读者尚处在掌握阅读技巧的图书出版业阶段。

新冠肺炎疫情对图书出版行业的广泛影响，欧洲和国际书商联合会于2021年3月在其成员和合作伙伴中间开展了一项调查。来自十七个国家的全国性书业协会参与其中，图书出版包括保加利亚、捷克、芬兰、法国、德国、爱尔兰、意大利、拉脱维亚、挪威、葡萄牙、罗马尼亚、俄罗斯、斯洛伐克、西班牙、瑞典、英国和美国，全面深入的呈现了2020年初疫情暴发以来图书出版所面临的挑战。

随着中国图书出版业市场的对外开放，民营和海外资本接踵而来。图书出版行业的竞争力也将越来越激烈。

中研普华发布的《2021-2026年图书出版行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》由资深专家和研究人员通过周密的市场调研，依据国家统计局、政府部门机构发布的最新权威数据，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过相关市场研究的工具、理论和模型撰写而成。