茅台一瓶降1000元 茅台新电商平台上线效果显著

茅台一瓶降1000元

随着热度褪去、供应跟上、春节后销售淡季，再加上茅台新电商重磅上线几款平价新品，曾经的“当红炸子鸡”市场价一降再降。

根据市场数据，500ml“虎茅”连续多日下跌，每瓶由3900元降至3720元，成为历届生肖酒中“身价最低”，珍品茅台最新市场价每瓶4750元，已逼近指导价。

有经销商告诉记者，茅台新电商平台上线后，几款酒价格明显下降，珍品茅台跌了近1000元。业内人士表示，茅台新电商平台上线后，在“稳供控价”方面已初见成效。

贵州茅台2022年目标为增长15%左右

2021年，贵州茅台系列酒的营收增速高于茅台酒的增速。数据显示，茅台酒的营收为934.65亿元，同比增长10.18%;系列酒营收为125.95亿元，同比增长26.06%。有分析指出，系列酒对贵州茅台的总体营收以及利润的贡献在增加，产品的竞争力也在提升。

2021年茅台酒、系列酒的产量分别为56472.25吨、28248.92吨，分别同比增长12.42%、13.33%。按照茅台工艺要求，每年出产的基酒，都需有一定量用于老酒留存，茅台有更多优质原料资源用于高端酒的生产。系列酒也能够有充足的储备用于次高端产品的生产。贵州茅台对于不同产品价格段的布局，以及系列酒未来的持续优化，都能够助推贵州茅台提出的高质量发展。

贵州茅台2022年的经营目标，一是营业总收入较上年度增长15%左右，二是完成基本建设投资69.69亿元。前者不仅高于2021年的10.5%，2020年的10%的目标，更高于2021年的实际营收增速，显示出公司对前景的乐观以及地方政策支持白酒产业发展，白酒发展的外部环境向好所传递出的积极信号。

白酒行业未来发展分析

现在利用互联网新技术构建"人货场"模式，通过吸引消费者打造场景，然后实现卖货，也就是门店+社群+新零售的模式。新零售模式将为酒企的原点人群培养、团购场景化、新产品消费频次，提供一站式解决方案。这对于酒企来说，无疑增加了竞争力。

新零售是大势所趋，是建立在消费升级和消费者高数字化的基础之上，与互联网逐步释放的经济与社会价值相匹配。传统酒企可以通过新零售品牌体验中心模式进行原点消费人群培育。新零售终端将品牌文化、产品体验、消费者教育、深度互动等功能综合起来，让核心消费人群和潜在消费人群与品牌深度互动，建立强链接。

例如，行业龙头企业五粮液紧抓消费场景、消费习惯的新变化，抓新零售发展趋势，主动拥抱互联网，创新推出全新门店品牌"五粮e店"，正式开启白酒制造企业的新零售商业实践，标志着中国白酒品牌新零售时代来临。

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